微博控心理之受诱于强大的传播效力

　　家事国事天下事，事事可博；人浅事浅阅读浅，浅尝辄止。然而，就是这140字的微博“小义”，如同煽动了一下蝴蝶的翅膀，引发了生活方式、信息传播方式和企业营销方式的改变。

　　潘采夫用他自己帮农民工讨工资的事例阐述道，以前帮农民工讨薪，使用的方法很原始——找记者，找媒体报道，用了微博以后，就开始在微博上直播，“马上就有记者私信我要求关注此事，动力大增。有次一位陌生人求助，他帮老乡讨薪，请我转发，我只转发了一次，三天后那人告诉我事情已经解决了，因为那几天，老板们的电话被全国各地的媒体记者打爆了，完全慌了神。”

　　对企业来说，他们热衷微博，不是个人化和自由，而是为利润，他们最迷恋的两个字是“转发”，“这种超级口口相传的方式，正是行销传播的本源。”潘采夫说，他知道有个书店，原来是开地面书店，后来萎缩了不少，但现在他们开了个“快书包”网上订书送书业务，业务发展非常迅速，而且到目前为止，他们的业务绝大部分来自于微博的营销和传播推广。

　　这种看得见的现实利益也培养了不少的微博控。如弗吉尼亚大学的马科斯教授所称：“这是令人难以置信的社交工具，甚至对社会进程产生了影响。”

　　微博控心理之寻找圈子认同抱团取暖

　　不甘寂寞的“抱团”、“取暖”也是一些微博控强烈关注自己收到的回复和转发的原因。圈子在微博江湖上也不可避免地生成。“一个微博能持续活跃，一般情况下，是因为它寄托在一个熟悉的圈子里，或重新构建了一个圈子。”旅居加拿大的作家陶短房称。

　　显然，一个圈外人如果想对圈内成员加关注，在不同语境体系下，往往在语感、陈述上不占优势。碰上党同伐异的，更是能被活活憋死。而“出圈的消息也很难被人采信。”陶短房说，新浪微博的圈子色彩比较多样化，而且因为基数大，所以不突出。

　　如果说圈子使得微博持续活跃，另一方面，圈子固定下来，也会造成话题单调等现象。陶短房说，现在的微博话题变得相对单调，生活帖少了，跟热点的帖多了，许多开博的名人，大部分已经不说话了，“这是普通人热情消退的表现，而原本的猎奇、新闻功能，也因为信息可靠性低而降低了吸引力。还说话的，当然是觉得这个平台对自己有用的。”

　　陶短房本人曾应邀在新浪上开微博，但在去年年底走人“寻清净”，说起抗拒微博的原因，他不愿自己的公信力在微博上被透支，也厌烦非要他在微博上站队、表态的要求。他说，很多人在微博上，并不在乎事情究竟是怎样、将怎样，而只执着于这事情“该怎样”，应该如何被解读，何况微博的技术限制、篇幅限制决定了它容易被断章取义的特性，想连贯说一件事，非常困难。“事实上即使篇幅不限制，该走样还会走样，浅阅读习惯造就了被解读的简单粗暴。只是这种限制让某些人的有意识走样变得更方便。”陶短房说。

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