线上线下两年内或融合

    今年双11首次出现了O2O概念(线下交易与互联网相结合)。一些品牌门店已打出双11促销的广告版，加入到此次双11活动中。

    裂帛创始人汤大风认为，要做到O2O需要四点：一是线上线下同价，二是将会员系统打通，三是处理线上线下利益分成问题，四是店面需要覆盖3G。

    她认为，传统品牌实现O2O的难点在于，需要解决与加盟商的利益关系问题。“线下传统企业有加盟店，线上线下分成需要进行比例设置，企业要做好这方面的统筹。”

    虽然短期难以实现，但O2O是大势所趋。汤大风认为，O2O早晚能实现。吴芳芳同样判断，再过两年人们将不再讨论线上和线下，二者将融合。

    据悉，天猫近期将与银泰集团达成战略合作，双方或将在线上线下打通方面达成合作。

    人为促销高峰是否可持续？

    从往年双11数据来看，双11当天集中爆发后，后遗症会迅速显现：大部分电商网站流量下滑，不及双11之前的数字，进入一周至半个月的沉寂、恢复期。

    有观点认为，双11是电商大战的产物，是人为制造出来的＂网购尖峰＂，对物流造成不可承受之重。

    京东副总裁蒉莺春认为，双11造成物流短时间之内迅速膨胀、积压，双11之后很长一段时间，物流积压的状态仍不能缓解。“我们希望是一个正常的有促销规律的生产形式和销售方式，这样对商家、消费者，对整个社会来讲应该是最理性的。”

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