时逢一年一度的上海书展，人们对书的热情有增无减，只是对阅读的观点悄悄发生着变化。

　　电子阅读器比纸质书籍的容量大，且携带方便；微博上的信息量多，所有的消息都浓缩在140个字之间；文字让人产生厌倦，读者需要图片不断刺激眼球。总之，能静下心来啃“大部头”的读者是越来越少了，而“一盏台灯伴书卷”的读书方式也悄然改变。

　　曾几何时，阅读被视为人类最优美恬静的姿态之一，而

　　我们相信，在未来的世纪里，衡量一个国家的人们的生活状态是否更人性化，休闲方式将仍是一种指标。而在一概的休闲方式中，人和书的亲情关系将再度被重视。 (徐宁)

　　一个上海年轻人的阅读现状

　　“感觉总是静不下心来”

　　姓名：徐莉娜

　　年龄：30

　　城市：上海

　　职业：咨询公司职员

　　早晨的阳光从窗帘洒进来，徐莉娜睁开眼睛的第一件事，是伸手摸到床头的iPhone手机点开新浪微博。就像段子里戏说的那样，她像古代皇帝批阅奏章一样，一边看最新发生的新闻，一边转发加上自己的评论微博上承载的新闻和信息是她一天里最先需要的东西。“我觉得和书本上的知识相比，我更需要海量的信息，看报纸刷微博，都是在接触信息，否则我会感到焦虑，感到自己跟不上外面的世界。”对于今年刚满30岁，在一家世界顶级咨询公司工作的徐莉娜来说，她是上海这座城市中最典型的白领代表年轻、学历高，同时事业成功、生活无忧。但是，在她的工作和生活当中，却有一种东西非常稀缺，那就是纸书。

　　打出租上班，挤地铁行走，或者坐飞机出差，徐莉娜不多的阅读时间，几乎都被挤压在这些碎片时间里；而且，这里所谓的“看书”，大多都是用手机、iPad等新潮的电子产品看的电子书。“纸质的书吗？一年看不到一本吧，图书馆和书店都几乎有十年没去过了，谁还去啊，高考完我就没去过了。”徐莉娜如此总结自己目前的阅读状态。

　　电子书改变阅读习惯

　　据中国新闻出版研究院今年4月最新公布的第九次全国国民阅读调查数据，2011年，我国18—70周岁国民中有27.6%的国民进行过手机阅读，比2010年的23.0%增加了4.6个百分点，增幅达20%。手机阅读人群平均每天进行手机阅读的时长接近40分钟，平均每年花费在手机阅读上的费用约为20元。其中，18-29周岁人群所占比例最大，所占比例为59.7%，其次是30-39周岁人群所占比例为29.9%。这两个群体几乎占手机阅读人群总体的九成，年轻人成为手机阅读人群的主体。

　　徐莉娜的阅读经验只是个例，但她告诉记者，她身边差不多年纪的朋友和同事当中，看书的人是少数，即使有看书的习惯，几乎都是以看电子书为主。“我理解实体书的好处，这是一件给人很强归属感的东西，看得到摸得着，能给人很多附带的感情，而电子书的话，正是因为它很方便，容易得到，所以就不被珍惜。”但徐莉娜同时也不得不承认，就算是面对一个她很喜欢的作家，她还是宁可在网上买他的电子书作品，而并非去买他的实体书来珍藏，“说老实话，都买电子书的话以后搬家就比较轻松了，它有太多比纸质书好的地方。而纸质书？以后或许就成为收藏了吧，收藏品，势必就不是必需品。”

　　说到电子书，徐莉娜还有另外一番体验。“工作压力越大，我就越不愿意看文字型的东西，相比之下，‘听’倒是会提高我阅读的频率，有一种电子书就是可以直接听的，我就‘听’掉过几本本来我打死就不会看的书，比如一本叫《爱的艺术》的书，如果要我用眼睛看这类讲哲理的书的话，我估计我会很容易睡着，很累，但听就蛮有意思的。”

　　显然，新的载体正在改变一部分人阅读的习惯。

　　我们越来越不爱看纸书了吗

　　最新的全国国民阅读调查显示，2011年我国18—70周岁国民图书阅读率为53.9%，较上年增加了1.6个百分点，连续第四年增长；2011年国民人均阅读图书为4.35本，较之2010年国民人均阅读图书4.25本增加0.10本。

　　尽管人均阅读率在提高，但人均4.35本依然是一个忧大于喜的数字。不知道你是否会有这样的感慨：我们小的时候看的书比现在真是多得多了，为什么那时候看书会如此津津有味，而长大了之后，阅读却成了一件超有压迫感的事情？“感觉总是静不下心来看，我们现在的世界里，有那么多选择的东西，多媒体的时代有图片，有电视电影，网络上又有那么丰富的信息，欣赏起来如此五光十色，相比之下，看书就显得枯燥了，有那么多选择，就不选择书了。”徐莉娜的感受或许是大多数极少看书的年轻人们共同感观，相比之下，我们的童年时代能接受到的东西是如此简单纯粹，以至于阅读成了唯一的娱乐方式。

　　要纸书还是要信息

　　最新的全国国民阅读调查显示，2011年我国18—70周岁国民上网率为54.9%，比2010年增加了5个百分点。

　　上网人群中，互联网的娱乐功能排在首位，包括“网上聊天/交友”、“网络游戏”等，与此同时，信息获取功能也受到较多网民的重视，有63.1%的网民将“阅读新闻”作为主要网上活动之一，有46.3%的网民将“查询各类信息”作为主要网上活动之一，有16.0%的网民将“阅读网络书籍、报刊”作为主要网上活动之一。相比于书本里承载的知识来说，信息或许更有价值。对于很多和徐莉娜一样的新一代年轻人来说，网络上提供的爆炸性信息，已经占用掉他们大部分的阅读时间，更何况，看书或许是一种“无用”的行为，这种类型的阅读往往没有目的或者纯粹是消遣，更多的时候，这种消遣和放松，用看电影的方式会更好接受。“我不会因为不看书而感到焦虑，反倒会因为缺乏信息而感到脱节。”徐莉娜重复了采访开头的这段表述，而对于这样的需求，网络比书本来说更快也更多。当然，她身边也有很多会看书的同事，但他们看的书，大多是与职场和工作有关的工具书，换言之，他们看书的心态和获取信息的心态是雷同的。

　　但徐莉娜和她大多数不看书的同事，在大多人眼中都是白领精英。他们有着良好的教育、体面的工作，不错的收入以及彬彬有礼的人际态度。“如果说看书是为了学习的话，那我们上班状态就已经是一个痛苦的学习过程了；如果说看书是为了消磨时光，那我有更好的方式；如果说看书是为了有文化，那根本是无稽之谈。”

　　对于在电子时代成长起来的一代人来说，书，似乎已经是一个需要重新定义的概念。

　　“阅读成了一件奢侈的事情”

　　如果说对徐莉娜的采访只是从个案上投射目前上海年轻人阅读现状的话，记者接下来的采访，却是在全世界范围内随机抽取的样本。这些80、90后的年轻人来自全球各个城市，他们或许不能代表这个国家和地区的所有人，但他们和书本之间的关系，能够让我们审视到不同国家和地区的年轻人们在阅读这件事上的共性。

　　日本人还是很尊重纸质书的

　　姓名：水田伯点

　　年龄：33岁

　　城市：东京

　　职业：公司职员

　　网上曾经有个关于国民阅读量的调查：日本40本、韩国11本、法国20本、以色列60本。同时，网上还有一项相关国家每年人均购书量的数据：以色列64本、俄罗斯55本、美国50本，而中国平均每人每年购书不足5本。

　　和阅读有关的调查里面，经常会提到的一句话是“日本人是全世界最爱读书的人”，日本也是电子科技发展最为迅速的一个国家，科技手段是否改变了日本人对于读书的态度？是这次采访中记者最感兴趣的问题。

　　对于大多数日本小孩来说，最早接触的书通常是漫画。水田小时候就喜欢看动漫。相比之下，他看正经书的经历不是很愉快，大多时候，都是为了应付老师布置下来的作文。和中国的孩子一样，日本的小学里也要写读后感，而在这个过程中，水田体会到，阅读对于一个人的眼界和思路是很有帮助的。但和中国正在发生的状况一样的是，水田告诉记者，在日本看书的人也在逐渐减少。“尤其是小学生、初中生，在学校也很少看书的，家长和老师关心的也少，等到工作之后，读书就更少了，最多也是读一些与工作相关的书，因为日本的职场压力实在是太大了，虽然我们的上司会督促说‘看书很重要’，但就我个人而言，阅读量较之读书时期明显下降。”

　　不过，漫画依然是日本人的最爱。水田说，如果看漫画书也能算数的话，他和周围的朋友都是看漫画多一点，比如《海贼王》。但即便如此，阅读的时间也是非常少的，他大概每周会花一小时用来看漫画。

　　这样的变化，让水田感到有点焦虑和无奈。一方面，他知道看书的好处，认为这能够使人视野开阔、思想开放、有主见，但另一方面，他所看到的成年日本人都迫于职场的压力，真的很少有看书的时间，即便是在地铁上，看报纸和漫画的人，也往往多过正儿八经看书的人。

　　对于水田个人而言，电子书并不是他最喜欢的阅读方式。“我还是喜欢纸质书，虽然它比较厚重，携带不方便，但我喜欢在书上做些笔记，看电子书时间长了很累。”水田告诉记者，在电子书迅猛发展的今天，虽然的确看得到地铁上很多日本人手里拿着电子产品，但事实上，他并不知道这些人是在看书还是在玩游戏。相比之下，日本的旧书店就很发达，这证明日本人还是很尊重纸质书的。

　　意大利人不爱看书更爱吃

　　姓名：福西卡

　　年龄：24岁

　　城市：罗马

　　职业：学生

　　意大利人给大多数人的印象是热情活泼，那里的人热爱足球、时尚和艺术，但如今地中海边上的帅哥美女们对书本能有多少热情？这恐怕是一个让福西卡很头痛的问题。“我周围的意大利朋友们看书的很少，他们认为看书是无聊的事情，相比之下，意大利人更喜欢吃、看电影和听音乐。还有，他们喜欢看电视，他们要获得信息就看电视，周末的时候则喜欢一家人出去购物。”对于意大利人的阅读状态，福西卡的描述可以用“糟糕”来形容，即使是电子书，在意大利的推广状况也很一般，“意大利人对电子产品也不大感兴趣，我说了，大多数意大利人宁可去看电影和听音乐，就算有人有电子产品，也不会用来看电子书。”

　　尤其是现如今意大利的经济状况很不好的时候，书本更加离意大利人越来越远。福西卡告诉记者，意大利的书店现在几乎都没有生意，没人愿意把钱花在书上面。“聪明的意大利人都出国去了，现在生活在意大利的人都有点……嗯……”福西卡的这段中文表述或许在词语的选择上并不是很到位，但这足够显示出她对意大利年轻人们不看书的担忧。她说，阅读被忽视不是好事，会导致人丧失主见，人云亦云，对很多有价值的东西不在乎，再说，意大利语是一种很难的语言，要好好掌握的话，必须要靠大量的阅读。她说自己是意大利的年轻人当中比较“另类”的一类人，因为她的母亲是老师，她的家里有整整两大房间的藏书，因此她不用担心书太贵而没有书看。

　　马来西亚买书可以减税

　　姓名：郭玮婷

　　年龄：23岁

　　城市：吉隆坡

　　职业：即将成为英语老师

　　郭玮婷最近正打算看《论语》。她的计划是买一本中文版一本英文版，对照着来提高自己的汉语。记者提醒她，其实就算是中国人，也很少能从头到尾把《论语》“啃”掉。她笑着说，看来这是个宏大的计划。

　　在上海的这半年里，应该是郭玮婷看书最勤快的一段时间。“因为无事可做，所以只能看书，但如果回到马来西亚，可能我就会和朋友们一起出去了。”和大多数年轻人一样，郭玮婷热衷集体的社交活动、看电影、看电视和各种娱乐，但她还是愿意抽时间来看书，读《时代周刊》，也追八卦杂志。

　　不过，她承认自己是马来西亚年轻人中的“少数派”。“吉隆坡也有书展，但说实话，去的人都是有点年纪的，年轻人的话，一般都不大喜欢看书吧，就算是电子书也未必看，iPad更大的用处是用来玩游戏。”她说，为此，连政府都感到担忧了，为了鼓励大家都去买书，马来西亚甚至可以用书来减税，“我父母就经常叫我们买书的时候一定要拿发票，等到填税单的时候就可以顶掉一些税费。”不过，很难讲这项政策的效果好不好，但郭玮婷能够看到的是，吉隆坡的书店也在慢慢关门，这是个很可惜的现象。

　　网络同样是学习的方式

　　姓名：陈梓健

　　年龄：19岁

　　城市：中国香港

　　职业：学生

　　虽然被人称为文化沙漠，但是香港却有亚洲最大的书展。不过因为租金高昂，香港的书店举步维艰，大多书店只能寄居商业街的二楼。成就了一片“二楼书店”的风景之后，却是香港人与书之间的距离在渐行渐远。内地传统出版业遇到的困难，香港同样在经历，而像陈梓健这样的在网络世界中成长起来的90后香港人，则更热衷于用网络来代替传统书籍。“香港本来就不是一个盛产作家的地方，因为人少，就算有百分之十的人买他的书，都很难，但在内地，只要有百分零点一的人看某个人的书，就能产生一个作家了。”这样的状况让香港的书本价格变得很贵，所以在陈梓健的印象中，香港人不太会买书，就算买书，香港人也会倾向于内地版的简体书，主要原因还是价格。

　　但这并不是造成香港人阅读氛围不浓的主要原因。“我觉得学校里面看书的人还是挺多的，但等到工作之后这就改变了，因为工作太忙压力太大，香港人一般都是早上八点上班，晚上六点下班，有时候还要加班到十二点，所以公车上更多的人都宁愿选择睡觉而不是看书。”陈梓健说，这大概是全世界大多数城市人共同的状态，阅读或许因此变成了一件奢侈的事情。在他这一代的年轻人中，电子书已经越来越取代传统的书本，成为大家阅读的主流。这其中，电子书低廉的价格和携带的方便当然是主要原因，但电子化时代带来的信息传输方式的改变，则更容易让他们投向网络世界的怀抱。“我不觉得看书看得多的人就是有文化。”陈梓健的观点或许代表了大多数香港年轻一族的看法，“学习有很多种途径，看书是一种途径，但上网看讲座，或者获取其他的信息，这也是一种学习方式。”

　　数字技术的迅速变革，改变了人们的传统阅读方式，电子书应运而生。这意味着，人们终于可以不用带上砖头一样的纸质书，挤在地铁车厢里阅读了。

　　未来的文学图景或许是这样：一部书可以成为“苹果”上的一款应用，可以变成更加立体的4D，甚至随着技术的发展，变成可以触摸的一种存在……读者可以用各种方式去感知、去接受文学以及书籍的各种存在方式。

　　我在等待一本“完美”的电子书

　　一个IT青年的电子阅读之路

　　姓名：吴斌

　　年龄：29岁

　　职业：IT网站编辑

　　29岁的吴斌喜爱阅读，不过和那些喜欢闻油墨味的传统书籍爱好者不同，作为IT网站编辑的他对于电子阅读始终情有独钟。

　　在十多年前网络刚刚在中国普及的年头，随时随地阅读电子书是一个奢侈的概念。那时候，IT青年们的主流阅读模式是去类似“黄金书屋”这样的网站下载纯文本格式的书籍，然后在台式机上查看。但刚刚上大学的吴斌却迷上了电子阅读，“电子阅读是便捷的。比如我要在纸张版的《辞海》查一个词汇，得检索半天，但是放到计算机上，不过是一个搜索命令。而像诸如以前制作读书卡又是摘抄又是整理麻烦得很，除了李敖这样的资料狂人，怕是没有几个人能坚持。但有了计算机，这些工作就简单多了。IT青年也可以和李敖拼资料了”。对于习惯了1和0编码、习惯了数据库的吴斌看来，电子阅读与其说是改变了阅读模式，不如说是改变了传统以阅读为主的资料模式。

　　为了能够随时随地地阅读，吴斌节省了几个月的生活费，买了一台微软 CE系统的PDA个人电子助理。在那个手机还只能打电话发短信的时代，如果你希望用电子系统管理个人行程、进行移动办公，就得买一个PDA，而所谓PDA，其实就是一个不具有通讯功能的智能终端，大体和如今的iTouch类似。当然，在本世纪初的岁月中，今日大红大紫的苹果还在靠卖MP3逐步翻身，智能终端的霸主是微软的WindowsCE和Palm，当时被爱好者们昵称为“蜥蜴”和“胖子”。吴斌的那台是当时还著名的Compaq推出的iPAQ系列，和如今大红大紫的iPad只差一个字母，花了他四千多元，在当时可是一笔巨资。当然，在那个年头，网上的电子书都是爱好者们一个字一个字手打上去的，严格来说其实是盗版。阅读爱好者们只是为硬件阅读终端在付费。

　　虽然必须把PDA连接在电脑上才能下载电子书，但这毕竟解决了移动阅读的障碍。再后来，“胖子”和“蜥蜴”分别有了智能手机，吴斌的阅读终端也换成了“蜥蜴”阵营下著名的HTCO2手机，这意味着吴斌可以随时随地上网下载最新电子书，从移动阅读升级为移动网络阅读。

　　“你不可能随时背着《大不列颠简明百科全书》，但是我却可以在手机里存一套”，凭借随时手机查阅的功能，吴斌也速成了“百科达人”。

　　不过没多久，吴斌就喜新厌旧，投奔Amazon(亚马逊)阵营了，“Kindle的E-ink技术，对于深度阅读用户，是跨时代的变革！而且Kindle的销售平台，也使我有了低价购买英文原版书的可能”。

　　2007年11月9日，美国网络图书销售霸主亚马逊推出了基于E-ink(电子墨水)技术的Kindle阅读器。相比原有PDA和智能手机采用的液晶屏，Kindle的E-ink屏幕本身不发光，所以在阳光下也有着和纸张书一样的效果，而且由于没有频闪，所以长时间阅读眼睛也不那么累。与此同时，Kindle又是一套完整的电子书销售平台，你可以以折扣买到正版的英文原版书，而且免去昂贵的海外邮费。“有的人只爱实体书，说没有那股油墨味就没读书的感觉。在我看来那是对阅读的本末倒置，照这个思路在没有纸、没有印刷术的时候，孔子老子这些先贤就都没法阅读了。阅读，关注的终究只是那些文字的排列方式，而不该是表现形式。像E-ink这样能够不伤眼睛，对我而言就足够了。”更令吴斌钟爱Kindle的原因，就在于这不会为其捉襟见肘的居住空间增加压力，“这年头，阅读是个很奢侈的爱好。2-3万/的房价，书架的占地成本绝对高过书架上放着的书。这几年，我都不怎么敢买实体书，实在是家里放不下了。但是我买电子书就没这个担忧”。在吴斌看来，电子阅读使他这样的人也有了成为藏书家的可能，而且也没有管理实体书的麻烦。

　　基于E-ink的“电纸书”阅读器浪潮很快就席卷中国，汉王、翰林等多家厂商都推出了各自的“电纸书”阅读器。不过，吴斌对此类产品兴趣不大，他期待的是类似Kindle这样完整的电子书销售平台。

　　在等待这样一个平台出现的同时，吴斌发现身边在Kindle上买电子书的用户日益增多，不过他们并未购买Kindle的阅读器，而是在手机上安装了APP应用，“对于我这样的重度阅读者，花三四百美元买一个阅读器是保护眼睛的必要之选，不过我的很多朋友只是偶尔买本电子书看看，那么基于iPhone或者iPad的电子书终端自然更合适一些”。吴斌这样看待基于硬件的Kindle与基于APP的Kindle的区别。2009年3月，亚马逊推出了基于苹果的iOS平台的Kindle阅读软件，这意味着普通消费者只需要利用手头的iPhone或者iTouch再加上之后推出的iPad，一样可以享受亚马逊的电子书服务。

　　2010年9月，吴斌终于等到了他要等的东西。拥有起点等多个网络文学平台的盛大推出了Bambook，一款同样基于E-ink的电子书阅读器。作为起点小说的粉丝，吴斌第一时间以999元的价格买了这台Bambook，快两年的时间里，他在这台Bambook上已经阅读了超过1亿字的网络小说。当然，吴斌并不认为Bambook就是他理想中的阅读器了，这倒不是对于硬件的不满，关键还在于Bambook上除了网络文学之外的电子书太少了。吴斌也承认他阅读的那些起点幻想小说，绝大多数不登大雅之堂，但他偏偏喜欢这一点，“能读到烂作品，这在我看来恰恰是电子阅读的一大进步。传统实体书出版因为有出版社审核等原因，的确质量相对较高，但这也剥夺了绝大多数出版的可能。而依托电子阅读的‘自出版’，却使每个人只要有一台电脑，就可能写出作品并被人阅读到”。多少带点黑客精神的他，反而更看重电子阅读带来的这种在出版和阅读上的自由与平等。

　　当然，中文书只看起点小说是不够的。所以，吴斌在继续等待。终于，他又等到了两家候选者。与亚马逊同为中国图书网络销售巨头的当当于2011年12月就推出电子书付费下载业务，并推出iOS和Android的客户端之后，吴斌倒也买过电子书尝试，不过他足足等了八个月，才听到当当网将于8月21日推出硬件版电子书阅读器“都看(Doucon)”的消息。至于图书在线销售行业的后进搅局者京东，虽然于2月也进军了电子书市场，不过始终以APP终端为主战场，只是在iOS、Android和PC终端，似乎暂无E-ink电子书推出的计划，“京东和当当是否有硬件版电子书阅读器对我区别不大，现在这两家可以提供的电子书太少了，如果说Kindle中我想看的英文书几乎都能找到电子书版本，那么现在我想看的中文书几乎在当当和京东都找不到电子书版本”。

　　今年上海书展上，“汉王科技”推出的“黄金屋”将亮相于上海图书馆。和以往只能通过USB数据线传输内容不同，这部电子书可通过WIFI无线网络下载书籍。或许，这可以作另一种解读：在经历了资本市场的跌宕起伏后，“汉王”开始转型。

　　“和亚马逊的Kindle不一样，Kindle用内容养终端，而汉王则是终端养内容”，2010年底，汉王一内部人士在接受《企业家》杂志采访时说。作为一个靠“汉字手写输入”技术起家的科技公司，汉王科技在进入电子书这个领域之初没有任何优势。此后，“汉王”适时地将手写输入技术融入电子书，才抢得先机。自2008年8月面世以来，电子书当年的销售量就突破了5万。2010年，用户数破100万，即使在当时，市场竞争激烈，汉王电子书国内份额仍高达70%。通过数据线下载内容，存入一个轻而薄的载体，这几乎就是电子书的主要技术之一。当然还包括非常省电、不伤眼睛的电子墨水屏。在今天看来，有点小儿科，但在当时是一大创新。这意味着，人们终于可以不用带上砖头一样的纸质书，挤在地铁车厢里阅读了。

　　但有时候，先发优势，很容易成为先发劣势。2010年3月3日，汉王科技在深圳挂牌上市，首日股价便大涨96%；然而如今，股价不足10元，距最高市值已“缩水”9成左右。更有传闻，汉王电子书(E-ink)事业部基本解散了，相关人员分散到其他部门。不过这一消息很快被证实为谣言。

　　问题出在哪里？其实，早在2011年汉王科技第1季度出现大幅亏损时，董事长刘迎建就在《南方都市报》的采访中表示：汉王正在改变盈利模式，新盈利模式围绕“汉王书城”展开。汉王科技未来的商业模式会效仿亚马逊，盈利不是靠终端，而是靠“汉王书城”这个平台。亚马逊Kindle成功的原因就是依靠其海量的电子书库。而目前，“汉王书城”只有15万册的电子书储量。

　　汉王以及电子书的未来在哪儿？汉王科技有关人士说，之前电子书业务大规模亏损，公司收缩了电子书业务。电子书终端销售占公司营收比重也从当年最高50%、60%降至20%、30%。汉王科技，在电子书市场靠硬件起家，虽然有自己的内容平台“汉王书城”，3、5元可买到30-50元纸质书的数字图书，但是“现在仍不赚钱，主要是为我们的硬件用户提供服务”，“我们计划每个阶段花费3年，汉王现在正向后两个阶段逐渐靠拢。终端做到最好的用户体验和控制成本，并第一时间在平台上推出新书、好书，终端和平台两手一起抓”，汉王市场部副经理邢鹏如是说。或许，在“黄金屋”电子书的新功能上，可以捕捉到汉王的良苦用心。价格较以往千元以上的电子书优惠不少，并已经着手将终端与内容平台相连接。插USB数据线的老旧方式已经无法满足消费者的需求，可直接通过WIFI链接的“黄金屋”电子书，恐怕是相当重要的一步。

　　易观国际分析师孙培麟说，电子书市场发展分3个阶段，终端推动、内容平台推动、内容推动。汉王是第1个阶段，而现在市场已经进入了第2个阶段：内容平台推动。

　　可以说，关于电子书的未来，仍在探索中。

　　盛大：7年种“书”，1年收割

　　谁是国内最大的民营图书出版商？盛大？不是开玩笑吧。作为盛大集团旗下文学业务板块的运营和管理实体，2008年7月宣布成立。2011年图书零售额情况显示，就是盛大文学。

　　盛大旗下上海果壳电子公关总监吴荻说，如今越来越普遍的“移动阅读”，从本质上来说是内容资源的丰富性与多元化，这才是核心竞争力。

　　2004年，盛大集团收购起点中文网，进军网络文学领域。2008年，盛大文学成立，将红袖添香网、小说阅读网、榕树下、言情小说吧、潇湘书院纳入怀中。2009年，盛大文学对外宣布已成为国内影视剧最大的内容提供商。有数据统计，盛大文学旗下拥有160万作者，迄今为止创作了近600万部原创文学作品，日均更新8000万字。

　　对盛大而言，终端的到来姗姗来迟。2010年8月28日，电子书终端Bambook正式发售，盛大宣布进军电子书行业。当时，国内市场占有率最大的电子书厂商是汉王科技，市场占有率超过70%。然而，“Bambook”一出生就“坐拥”巨大的内容它可以与盛大文学的运营主体平台“云中书城”无缝对接。“云中书城”能提供累计近千亿字原创文学内容、数百万部版权作品、千余种电子期刊杂志，上百家传统出版社、几百位中国当代传统作家和编剧、百万名盛大文学旗下作家辛勤写作。吴荻说，再漂亮、先进的书架，没有书，就什么也不是。随着移动阅读逐渐受制于内容资源的匮乏，掌握内容资源的厂商的话语权将逐渐增强。所以，盛大的路可能比较好走一些。

　　关于阅读的未来，盛大文学CEO侯小强这样描绘：过去提到1本书，就是一本方方正正的、看得见的本本，现在则不然。未来的文学图景应是这样：他书里的形象也许变成了一个卡通、玩偶，或许在银幕上以剧情出现，或许以游戏形式出现，可以在散发墨香的纸质上发行，可以成为“苹果”上的一款应用，可以变成更加立体的4D，甚至随着技术的发展，变成可以触摸的一种存在……读者、用户可以用各种方式去感知、去接受文学以及书籍的各种存在方式。

　　九久：纸质出版，依旧看好

　　数字技术的迅速变革，使得传统的纸质出版业面临不小的挑战。那纸质出版未来能乐观么？

　　近两年，许多大型实体书店无法摆脱亏损命运，纷纷倒闭，也使实体出版业发展步履蹒跚。人们不禁猜测，纸质书到底还能走多远？事实上，2011年我国图书品种数和重版、重印品种数同步增长，12.5%的同比增长速度达到了历史最高水平。正如上海九久文化实业有限公司董事长黄育海所言：“我还是很看好这个行业的。它每年保持百分之十几的速度增长，至少现在来看，它的生存空间一年比一年大。”

　　即使面对电子出版业的冲击，黄育海仍表示出乐观态度，“在中国目前情况来看，电子出版业基本是不成熟的。没有一家公司真正地对实体书构成威胁。从京东到当当，从盛大到中文在线等等，实际上每天卖出去的电子书没几本。而且，所有好的电子书的版权，出版人都从来没有授权给他们过”。

　　随着生活节奏的加快，一目十行、囫囵吞枣式的“浅阅读”被越来越多地提及和采纳。但在黄育海看来，“浅阅读”的流行并不会影响实体出版业的发展，“浅阅读是一种正常现象，也是十分必要的。毕竟世界上你要知道的太多，但是我相信，在任何领域都有铁杆粉丝，对特别喜欢的东西，比如文学、艺术、动漫等等，当然会选择深度阅读”。他认为，实体出版业跟着“浅阅读”转悠是没有出息的，“不同出版领域的出版社，文学也好、艺术也好，把专业性做到最好最强就行了”。

　　对于国家政策法规上对出版业的支持，黄育海直言，首先要做到的就是严厉打击盗版，规范市场。盗版打击不了的话，永远谈不上出版业的发展，“而且，国家对于从事实体出版的民营企业，政策应该更宽泛一些。从财政到税收，到优惠政策、到与国营出版企业的同等地位、到最终出版权有限度的放开，这都是国家应该做到的，保证实体出版业向前发展嘛”。

　　周 斌、CFP图片 制图 张佳琪

　　阅读工具，正在极大地改变着人们的阅读方式。正如作家王安忆所言，“工具有时候是很重要的，工具有时候会改变实质的，比如说在电脑上写作，它提供了速度的可能性，会写得很快，然后就会变得粗糙。我个人觉得在屏幕上阅读也会改变实质的”。那么，这样的改变会走向何处？电子阅读是不是王道？纸质图书会不会消亡？

　　在更多的作家眼中，阅读的未来是怎样的？

　　于丹：在书香的浸染中感受生命的典雅

　　“我自己也在网上看小说，也看穿越剧，也发短信，也写邮件，同时，我也读纸质书。”

　　在谈到电子终端阅读这种新兴阅读方式时，于丹说：“我一直觉得阅读方式是多元化的，而不是说喜新必厌旧，我们这个时代的可能性就是不断扩展自己，让生命更活跃。电子文本和纸质文本并不是非此即彼的问题，对我来讲这一切都不是选择，而是平衡，因为它们谁都不能少，我要在这种平衡中不断地学习。比如我在查阅资料的时候，当然要更多地依赖电子媒体，手机可以马上上网查出来，这多方便啊，所有的这一切都在我的生活中。”

　　于丹告诉记者，小时候看到“坐拥书城”、“书香满园”这两个词，就成了她的梦想，而这种感觉显然是电子书无法替代的，“我特别享受人与书欣然相逢的那份质地，阅读对我来说仍是人生中最大的乐趣。在休闲阅读的时候，我还是喜欢饱含油墨香的书沉甸甸地放在手上，享受阅读的快感。阅读给我的生活带来了不同需求的满足”。同时，于丹也表示，现在电子书的和纸质书穿插在她的生活中，对她来讲是缺一不可的，“我不认为阅读方式的多元化让我们的阅读变得肤浅了、碎片了。实际上，你在书香的浸染中去感受生命的典雅与从容，这种读书的生活让你内心平静。读书这件事情是要你养心的，让你心静下来，有弹性，能包容，有那种天真、活泼泼的欢喜，这些东西恰恰是电子媒体没法给我们的。正是技术带来的多元化，让阅读成为一种真正的成全。”

　　对于现在看书的年轻人越来越少的境况，于丹认为，“社会有种风气在慢慢改变，我们现在不必强加，不能武断地下一些结论，我也不着急说什么人在什么阶段必须读什么书。我觉得，人需要在多元化的阅读中去完成一种心灵的成长，这个社会需要引导，比如深圳读书月、‘书香上海’读书周、全国书博会等等，这样的氛围越来越多，我相信读书的风气会越来越浓。我自己作为一个读书人、一个写书人，更愿意在当下做努力，而不是批评年轻人，我是一个做老师的，面对我的学生，我永远是鼓励和引导”。

　　陈丹燕：纸质书永远不会死

　　面对崭新的阅读形式给读者阅读带来的改变，陈丹燕表示，“读者喜欢看什么都有自己的道理，我们不能规定读者阅读的内容”。

　　这几年，有不少人纷纷放弃纸质图书而变成网络阅读的拥趸，这对作家写作也产生了影响。陈丹燕无法断言读者阅读倾向的变化是否会对作家的写作产生影响，但她认为，“如果作家迎合市场，那注定是悲剧，是不会成功的；而如果作家能适应市场，那就是一种幸运了。写作是我自己的事情，我会考虑读者的感受，聆听他们是否喜欢。对于我不喜欢的创作风格，我不会考虑”。

　　陈丹燕透露，自己很喜爱电子书，“既节约树木又不会造成垃圾”。但她也坚信，不管怎样，纸质书永远不会死，“纸质书不是大众传媒，它永远有电子书无可替代的部分。它的版式、它的油墨味道，永远会给读者带来一种和电子书完全不同的物质上、阅读上的享受，传统书在未来要抓住这个电子书无法做到的部分才好”。

　　对于很多人选择上网阅读，陈丹燕认为，网上的信息量确实更大，使用也更快捷，真正进行阅读的人永远都在，将来也不会消失，因为“阅读是一种生活态度，是一种古老习惯，是一种享受。一个人不阅读是他个人的损失，和别人无关”。陈丹燕相信，不管未来阅读有怎样的形式上的变化，“阅读永远是人类精神生活的一部分，过去是这样，现在是这样，将来也会是这样”。

　　南派三叔：纸质书会变成奢侈品

　　南派三叔是最早在网上进行文学创作的，一部《盗墓笔记》，让他拥有一批坚定不移的“稻米”。面对电子终端阅读造成看微博的人多而看书的人少的现状，南派三叔表示：“现在阅读形式确实有变化，但这只是现在人们的要求不同罢了，看微博的人也会有时间看书。这两者并不是相互矛盾的”。

　　在电子产品大行其道的现在，南派三叔认为，“纸质书不会消失，但是会改变，它会变成收藏品和奢侈品”。南派三叔举了马术的例子，“像现在的马术运动，其实已经不是一种实用的运动了，和一般的运动都不一样，但它本身还是一种贵族运动。普通的实用性阅读或者工具性阅读，基于电子产品这个载体存在，因为毕竟这样的成本更低”。对于电子产品和纸质书的未来，南派三叔表示对两者都很看好，“像奢侈品，一个名牌包都可以卖那么贵，一本书也可以卖那么贵”。

　　对于读者的阅读倾向是否会对作家的创作产生影响，南派三叔很确定地表示不会，“因为某类作家就只会写某类作品，读者的倾向会对作家产生一些细节上的影响，但整体上是不会有影响的”。他也表示，作家不会去迎合读者。

　　谈到现在年轻人阅读的时间有所减少，南派三叔表示：“其实他们看的东西很多，只不过他们看书的方式和以前不一样了，所以感觉他们阅读量少了。他们还通过电视剧、电影在看，这也是一种看书的方式，年轻人选择了这些更直白的方式而已。而文化和看书也是没有关系的。”

　　大卫·米切尔：那个屏幕只是为了获得信息

　　网络、电子阅读器等现代阅读方式，不断冲击着人们的阅读习惯，在未来，纸质书籍会不会真的消失？

　　面对这个问题，43岁的英国作家大卫·米切尔并不悲观，在他看来，电子阅读和纸质阅读的功能性截然不同，“那个屏幕只是为了让人们获得信息，但纸质的书是为了艺术而存在的”。他开玩笑说，自己最喜欢的读书方式是边泡澡边看书，“如果是纸质书，万一掉在水里，只要烘干就没事了，但如果是电子书，恐怕就要触电了”。

　　对于未来阅读的方式，大卫的视角相对开放，“我只要能够获得我的一部分利润，即使大家在牛的身上看书，我也不在乎”。但有一点，他有些担心，“我很害怕电子阅读会改变人们的消费习惯，就像音乐那样，现在年轻人感觉音乐是应该免费的，未来人们是否也会觉得，书和音乐一样，也应该是免费的。如果真的出现这样的情况，作家会很难生存下去”。