淘宝网还没有想好

　　是继续充当第三方零售交易平台,还是走上前台操刀卖电器?淘宝网可能自己也还没想好。有消息称,淘宝网内部对是否推动自身由C2C向细分B2C领域转型仍然犹豫不决。不愿具名的淘宝管理层人士透露,“淘宝讨论商品品类的整合已经两年多了,只是一直没有想好该如何切入。推出电器城也是近一两个月的决定。”

　　事实上,虽然淘宝网平台汇集了大量人气和流量,不断推动淘宝交易额屡攀新高,但是对淘宝网而言,赚钱效应并没有充分体现出来。而眼看着以亚马逊、世纪电器网、京东商城等细分B2C领域,逐步显出盈利曙光。如何不放弃C2C资源,同时又能分享B2C巨大利润,成为淘宝网高层决策的两难困境。

　　从目前看,淘宝可能倾向于采取折衷的方式,即对类似3C家电这种商品类目进行垂直整合,成立淘宝电器城,既吸纳淘宝商城的B2C卖家,也吸纳C2C的大卖家。同时淘宝依据销售规模和销售量,扩大知名品牌的直供销售比例。据悉,淘宝电器城的准入标准和服务标准正在制定中,目前惟一确定下来的标准是无论B2C还是C2C,必须销售行货正品。

　　■第三方评论

　　罗清启(帕勒咨询公司资深董事)“国”“宝”组合更易做大市场

　　“国美做商务网站是有得天独厚的优势,其物流、服务、仓储等终端资源是天然存在的,一旦发力,其他电器商务网站很难与其正面竞争,而淘宝拥有国美网上商城没有的海量用户和关注度,但其要真正涉足电器B2C,后台建设还需要一切从零开始,双方的‘先天不足’给国美和淘宝在建设电器网上商城都带来很大的成本,而最大的成本是时间。”家电产业专家、帕勒咨询公司资深董事罗清启认为,淘宝自行搭建这个平台,短时间内还不能给国美的网上商城造成实质的影响。

　　罗清启认为,国美和淘宝与其各自为战争抢蛋糕,不如双方合作互补短板,共同培育无限空间的电器网购市场,把电器网购的蛋糕做大。而且双方战略合作开辟的新模式,相比各供应商在淘宝开的旗舰店模式更具有盈利能力。但是,“国·宝”组合首先也要解决商品定价体系和采购体系的问题,即淘宝上的网店,与国美的地面实体店的采购体系分离,否则双方的合作将没有任何意义。

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　　家电网购市场红火

　　国泰君安日前的一份研究报告显示,目前全国家电类网上商城已超过1000家,2008年家电网购销售额约为200亿元,2009年则有望突破400亿元。而由世纪电器网发布的中国家电网购市场报告也显示,今年前三季度,国内消费电子网购收入达到302.15亿元。报告同时预测,2009年中国消费电子网购市场份额逾400亿元,全面冲击国美、苏宁等传统电器卖场。

　　2008年淘宝网3C数码、家电销售超过300亿,今年1月～9月,淘宝网的家电数码产品交易额为430亿元人民币,全年有望可以达到600亿,而国内最大家电连锁零售商国美电器在2008年销售额约为458.89亿元。

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