12月1日，百度于今日全面切换凤巢广告系统，这也意味着曾为百度高速增长立下汗马功劳的竞价排名系统正式退出市场。

　　据悉，凤巢广告系统将广告改变了竞价排名时代的广告表现形式，将搜索页面的广告位分为三个部分，同时通过底色的不同和标注“推广链接”的方式，将广告与自然搜索结果有效的分割开来。

　　百度方面也向用户发了全面切换通知，通知称：“自2009年12月1日0时起，百度搜索推广专业版将作为百度唯一的搜索推广产品，全面管理搜索推广的所有推广位置；搜索推广经典版将停止提供推广服务，原搜索推广经典版管理的全部推广位置，包括左侧以“推广”标志的推广位置、左上以推广链接标志的推广位置以及右侧推广位置，都将被专业版接管，客户的推广结果将继续有机会在这些区域展现。此次变化将影响账户信息管理、财务管理，以及搜索推广专业版已经开放的各项工具、数据和其他功能。”

    竞价排名曾是百度收入的主要来源，也曾在百度摆脱困境和成功上市过程中立下汗马功劳。2001年，百度推出竞价排名系统，2003年，竞价排名带来的收入已经占百度总收入的80%。2005年8月百度成功登陆纳斯达克。据百度2009年第一季度财报显示，其网络营销营收为人民币8.102亿元，占其总收入的99.9%。

　　不过，百度的竞价排名系统也曾引起过巨大的争议。2008年11月15日、16日两天，中央电视台《新闻30分》栏目就百度竞价排名搜索结果中存在的问题、竞价排名销售过程中存在管理漏洞等进行了连续报道。

　　此前一直有传言称，百度推出凤巢系统是因为受到央视报道的压力。不过，百度商业运营副总裁沈皓瑜在接受搜狐IT采访时曾表示，凤巢与央视报道无关，改变广告系统是百度很早之前就决定的重要战略，这一系统的名字早在2008年就已经确定了。

　　因为百度将彻底切换凤巢系统，有华尔街分析师认为切换凤巢将有利于竞争对手。

　　在Q3财报中，百度方面预计,其第四季度的营收将下降到11.9亿至12.3亿元人民币。在Q3财报分析师会议上，沈晧瑜也表示，全面切换凤巢系统对百度营收的影响在10%左右。受此影响，当日百度股价下跌13%。

　　沈皓瑜也曾向搜狐IT回应称，12月1日全面切换凤巢系统后，短期内可能会有一些用户因为不习惯或者还没有很快地学习系统而流失，但这都是短期的，百度也在努力减少这方面带来的负面影响。同时，沈皓瑜表示，流失的客户不太可能转到竞争对手那里，因为竞争对手的广告系统也很复杂，用户会觉得不习惯，另外，这些用户也曾在百度得到过很好的回报，所以，百度并不担心客户会流向竞争对手。

　　2008年底，百度CEO李彦宏首度向外界透露，将推出专业版搜索营销系统凤巢，以解决普通搜索和竞价排名搜索结果混淆的问题。今年4月，百度推出凤巢系统。在发布第三季财报时，李彦宏正式对外公布将于12月1日全面向凤巢系统切换。