目前，国内的有线电视用户数量在1.7亿户左右，其中已经完成数字化整体转换的用户数量达到了6000万户，而到2012年预计全国有线数字电视用户将超过1.5亿户，这是谁都无法忽视的市场。

　　与网商的合作，可谓为广电运营商和电视台提供了新的思路。然而，这样的合作模式短期内在全国推广的难度可能很大。中国数字电视杂志主编包冉就表示，“互动双向网络在杭州建设得很成功，因此，淘宝与华数对接可能不存在障碍。但是在全国大部分地区，双向网络的改造刚刚开始，恐怕还难以当此重任。”

　　不过，广电运营商的这种“跨界”冲动，多少也缘于数字电视的盈利压力。据了解，数字电视整体转换后，节目匮乏，并不能满足观众的需求，而付费电视频道在中国的推广并不顺利，利用现有的有线数字互动平台来开拓网络购物平台就成为其重要的增值服务。

　　然而，无论是华数，还是位于国内第一梯队的湖南广电集团来说，相对刻板的广电系统体制能否与电子商务公司达成顺利的合作，这些都有待时间的检验。

　　其实，电子商务与广电运营商的合作，在今年年初就已有例子。由创维数字技术公司投资1000万元建设的电子商务网站深圳铭店网在上线后，就提出要利用创维集团与100多家广电运营商在机顶盒领域的合作关系，让深圳铭店网在2009年嵌入各地已经开始运营的数字电视运营平台。

　　此外，上海电信的IPTV平台目前也在与家乐福超市进行互动电视购物频道的合作，显然电子商务与广电运营商的合作才刚刚开始。

　　这类合作增加的背后，实际上是数字电视探讨盈利模式的尝试。在完成数字电视整体转换后，大部分广电运营商依然主要依靠提高后的数字电视收视费，作为公司的主要利润，而基本没变的电视节目内容受到了很多消费者“抛弃”。在这样的情况下，广电运营商急切需要找到新的增值服务。

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