12月8日，网上流传的一份《湖南卫视-快乐购-淘宝网合作方案》，给网商“落点”电视台，做了一番有意思的解读。

　　根据这份合作方案，湖南卫视将把旗下电视购物公司快乐购与淘宝网成立合资公司，名为“快乐生活跨媒体（网络）有限公司，（下文简称：快乐生活）”。

　　按照此前流传的合作版本，快乐购与淘宝成立的合资公司，试图打造“娱乐互动、集内容提供和商品销售推广于一身的新型跨媒体公司”。电子商务及电视的营销平台将由快乐购和淘宝共建，快乐购将提供仓储物流及呼叫中心支持。

　　该合资公司的业务结构包括：运营互动跨媒体(电视+电子商务)营销平台，打造品牌授权商品以及运营相关影视剧与电视节目。这些内容将在湖南卫视节目、电子商务平台、手机客户端以及其他网络进行体现。

　　此外，这家合资公司还计划推出自有品牌商城WHYME，该品牌将整合明星资源，并与明星设计师开发批量商品。与此同时，WHYME还将在未来开设实体连锁店。而湖南卫视明星资源与热播节目、以及快乐购的节目内容，均将为此合资公司提供资源。

　　而较早前，淘宝网也与杭州数字电视运营商华数签署了战略合作协议，根据协议，双方将在电视淘宝购物、数字产品、手机淘宝、口碑网便民服务等业务领域开展全方位的合作，而最先启动的就是“电视版淘宝网”。

　　“我们的确与湖南广电在谈合作的事情，而且双方的合作很快就会结果了。”谈到外界传闻的双方的接触，淘宝网公关部经理颜乔并不讳言，不过他强调，“目前网上公布的内容并非是最终的方案。”

　　对于这样的合作案例，中广互联有关人士表示，“此前的网络购物存在不少问题，最大的问题便是购买者在买之前基本只能看照片，既无法知道实物的效果，也很难确认质量。如果网络与电视结合，视频演示可以很大程度上解决这一问题。”

　　据了解，在盈利模式上，以华数为例，数字电视平台中开设网络购物频道，广电运营商可以以利润分成的方式获得额外收入。笔者了解到，在购物完成后，华数将获得不少于三成的利润分成，显然这又是广电运营商全新的一种赢利模式，这也正是天威视讯、歌华有线和杭州华数等广电运营商接下来要寻求的合作。

[1] [2] 下一页