纳爱斯举牌，1.32亿。

    持109号牌的蒙牛开始行动。此后就是两家的交替出价，价格以50万、100万的速度在迅速抬高。

    黑马398号出价，2亿。这是全场第一个破2亿的出价。但是在出过2.02亿元之后，398号没有再跟。

    每一次举牌现场就会爆发出一阵尖叫——该标底仅为9800万元。纳爱斯则坚持下去，这时价格已经拉升到了2.034亿元。

    “还有没有人出价？”主持人再喊。

    蒙牛举起了决定性的一次——2.039亿元。

    蒙牛乳业的副总裁赵运花表示，出价并没有超出这次的预算，蒙牛的销售显示了国内乳业正在复苏。一家广告公司的策略顾问称，企业一般是按照自己销售额的10%规划广告预算，金融危机其实没有给内销企业造成什么影响，大部分内销企业都在稳步增长。

    纳爱斯去年以总价3.05亿竞得2009年上下半年电视剧特约剧场。其中，上半年1.81亿元，下半年1.24亿元。2008年也是由纳爱斯打通全年，耗资2.29亿。蒙牛一路追加，但最终并未中标。

    当然，2008年耗资2.29亿元打通电视剧特约剧场全年的纳爱斯也没有落空，该公司最终用1.285亿拿下了下半年电视剧特约剧场的标的——据广告界人士透露，上半年的电视剧更好，收视率也更高，因此会更贵一点。

    一位知情者透露，蒙牛的2.29亿很值，一般来说，他可以与纳爱斯交换资源，这样就可以得到全年的广告资源，但是总价比一次拿下全年又便宜很多。

    央视主持人张斌和董青的费力游说“相信品牌的力量”没有白费——2010年央视黄金资源广告招标总收入接近110亿元，比去年增涨17.1亿，增幅达18.47%。

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