持216号牌的格力代表坐成两排，其中一位身穿白色上装的男士神色凝重，他把双手交叉抱在胸前，自始至终没有露过一丝笑容。他聚精会神地观看出价，然后与身边的人低声耳语，他身边的年轻人拿了很多材料——他们的最大竞争对手588号牌总是在他们举牌出价的广告位上频频出价。

    以5201万元拿下春晚报时的588号牌，坐在拍卖师面前的第一排偏右侧。这是美的公司的号牌，举牌人总是面露微笑，他旁边隔两个座位坐的是史玉柱。

    一声清脆的锤音过后，全场响起一片掌声，216号牌获得了中央电视台新闻联播后标版的1月到2月的第四选择权，这是11月18日央视广告招标过程中格力与美的之间的第一回合。

    暗战

    这是央视2010年广告招标会现场，11月18日的这场广告盛宴开始的时间是8：08，央视似乎认为这个充满了“8”的日期和时辰能给他们在2010年带来滚滚财源。

    从竞标新闻联播后标版1月到2月的第四选择权开始，持588号牌的美的与坐在后排持216号牌的珠海格力就开始较劲，在美的不断“参与”下，格力最终以4468万元拿下了正三位置。

    这是一场中国最“有钱”的企业的赌局，他们仍然希望用这一天的赌注为自己的公司博一个增长的未来。

    持216号牌的格力无暇回答任何人的问题，他们接下来还要马上出价竞拍新闻联播后标版3月-4月的第一选择权。这次仍然是由588号举第一次，4390万元。

    格力的代表此次毫不犹豫地举牌，并微笑着用左手向拍卖师伸出了两个指头——加价20万。从4650万元开始，又只有美的和格力轮流举牌。当美的把价格提升到4790万元时，格力的四个人立刻聚头低语。

    “还有没有企业举牌？”拍卖师一再追问。

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