“今天，换个方式见面”。2月16日，微信官方公号微信派发布了一条图片+短文字的信息，因其与小红书展现形式相似，引发了业内人士的关注。

　　5个小时后，小红书发布了一篇“今天，又见面了”的图文作为回应。

　　有网友调侃，这是“小绿书”和“小红书”的隔空对战。

　　事实上，微信近期新动作频频，在推出外卖小程序接口后，又推出页面设计类似于小红书的微信公众号图片消息功能升级。行业人士对记者表示，坐拥庞大用户规模与流量池，在降本增效与营收增速放缓，以及视频号商业化被寄予厚望的背景下，微信停滞许久的电商业务很可能重新被抬至高位。

　　微信“小绿书”剑指小红书

　　2月16日，微信公众号对图片消息功能进行升级，具体升级内容包括：创作者可以填写标题；描述语由140字扩充为300字；用户在手机上可以横滑浏览所有图片，展示比例为3:4。

　　全新的公众号图片内容排布模式类似于小卡片，位于页面上方，横向滑动可浏览所有图片，下方为标题与具体内容。在微信公众号发布的图片内容可以分享、收藏、在看和点赞。网友浏览后留言戏称：干脆叫小绿书得了，（与小红书）简直是一模一样。

　　在游戏增长的天花板越来越明显，且其他业务在瘦身的大背景下，腾讯或许希望借助微信这个大金矿去突围。

　　微信生态现在嵌入的功能越来越多，未来或许会存在过于臃肿而引起用户反感的问题，此次“小绿书”的试探，就有一些用户表达了不满，“又想做短视频，又想做直播，又想做小红书，又想做购物平台，又想做搜索引擎，最后就是贪多嚼不烂。”

　　微信能越过小红书护城河吗？在种草这个模式上，小红书深耕已久，并且闯出了一片天地。官方数据显示，目前小红书已有超2亿月度活跃用户，截至2022年3月，小红书分享者数量超过6900万。

　　虽然在过去两年困于“滤镜景点”的争议，但不可否认小红书也因其种草属性也成功吸引了有需求的用户，成为近年来增长最快的内容平台之一。

　　小红书的内容种草模式，为新消费品牌的崛起提供了一个非常好的舆论场，占据了新消费业态、新品牌的一个制高点，在消费决策方面有着越来越大的影响。截至2022年12月，共17.3万个品牌入驻小红书平台，来自全球200多个国家和地区。

　　小红书找到的种草方向是对的，也是领先的，但众多大平台并不是没有做过，在过去几年，阿里推出过“躺平”“淘宝逛逛”“友啥”“吃货笔记”，拼多多推出了“拼小圈”“多潮”；腾讯推出“有记”“企鹅惠买”；京东有“种草秀”，网易有“彼应”“网易美学”等，都只是昙花一现或者不温不火。

　　在2018年打造图文种草App“新草”后，字节在去年7月又推出内容种草平台“可颂”，被认为“抖音版小红书”，但这两款APP至今没有下文，苹果市场已搜不到相关APP。

　　在小红书上，用户有效发布的内容中，UGC（User Generated Content 即用户原创内容）占比超过90%，普通人的生活在小红书也能被关注，这也吸引了更多普通用户去创作，丰富平台内容。

　　据小红书数据，2022年，小红书平台笔记同比增长70%，创作者每天发布的有效笔记数量超过300万篇，在其中，有100万篇以视频形式记录和分享。在小红书每天活跃的用户中，56%会在平台进行主动搜索；平台日均搜索量约2亿次，与上年同期相比增长77%。