近年来，视频网站蓬勃发展，平台上常会出现点击量几十亿甚至上百亿的“爆款”影视剧。然而，当视频点击量已成为评价影视剧成功与否的关键，点击量造假产业链也应运而生。若对“流量作弊”现象不加制止，对那些踏踏实实为观众制作优秀内容作品的影视从业者来说，是一种巨大的伤害。

　　“播放量造假”搅乱行业

　　近两年，影视剧口碑和点击量倒挂的情况并不新鲜，有些剧作观众评价较高，业内人士也予以肯定，但电视收视率和网站点击量却近乎惨淡；相反，有些剧集内容趣味不高又拖沓冗长，观众创造出“五毛特效”、“抠图剧”、“天雷滚滚”等网络热词，就是用来吐槽这样制作粗糙的剧集，但奇怪的是，差评连连却抵挡不住节节飘红的点击量。

　　造成这种现象的原因是，有些影视剧虽制作粗糙，但启用了一些当红的“流量明星”，吸引不少粉丝的关注，带来收视率和点击量；此外，内容不精良的漏洞会通过购买视频点击量来弥补，以此获得“漂亮”的观看数据。影视剧作圈似乎陷入了“你买我也买”、播放量“50亿”、“60亿”不断攀比的怪圈。

　　制播双方“各取所需”

　　在视频网站“购买点击量”操作中，剧作方和视频网站都难说冤枉，双方都在参与和获利。而如今，一条完整的流量造假产业链早已形成，利益链条与电视剧购买收视率类似。

　　业内人士指出，市场乱象对制片方和视频网站都有伤害。制片公司出钱买了数据，剧作却未必能获得想要的影响力；视频网站数据作假，也未必能获得用户。总之，影视剧产业还是该重典治乱、回归本源，内容和质量，才该是决定一切的关键。

　　建立“黑名单”制度

　　中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，要想根除“购买播放量”这一顽疾，光靠行业自律很难保障，更重要的还是要加强立法，用惩罚性措施来规范行业经营行为。朱巍同时指出，数据造假，不只是影响到影视剧的制作质量、影响观众对优质内容的观看意愿，也伤害到了广告主的利益。“应建立行业通用的‘黑名单’制度和曝光制度，让频繁造假的制片公司受到惩罚。”朱巍说。

　　近日，国内某知名视频网站正式宣布关闭前台视频播放量的显示，取而代之的是“内容热度”，这种综合了用户讨论度、互动量、多维度播放指标的评价体系，可视为在改变“唯流量”评价过程中积极的尝试，值得称赞。接下来，还应建立健全更为完善的多维度评价体系，让市场回到良性竞争的轨道上来，呼吁从业者回归优质内容的创作。只有“好内容”，才能真正赢得百姓口碑。要知道，观众的眼睛，从来都是雪亮的。