一个新生自媒体的第一篇文章阅读量突破百万，这在微博、微信等“粉丝养成”的平台上都是不能想象的事，然而，在今日头条上却成为了可能。

　　2015年4月30日，田科武入驻今日头条，开通了头条自媒体号“超级爸爸”，并发出了第一篇文章《谁是女儿一生中最重要的人，全天下的男人都要看》。令他始料未及的是，文章发出后迅速走红，在此后的几天时间里，阅读量不断攀升，至5月4日，阅读数已突破130万，并将刚刚诞生4天时间的“超级爸爸”带入头条育儿自媒体阅读周榜TOP3。

　　实际上，在今日头条上，超级爸爸这样凭借着一两篇文章迅速蹿红的“头条号”并非个例。今日头条的个性化的智能推荐系统，使得那些“姗姗来迟”的自媒体人不用苦心孤诣地熬过漫长的“粉丝培育期”，而能够迅速凭借优质内容脱颖而出。

　　对于自媒体而言，头条号在已经渐见僵化的自媒体格局上又撕开了一条口子，是可以乘势而起的新一轮大潮。对于今日头条自己而言，头条号则是为了解决“巧妇难为无米之炊”的难题。

　　作为一家用技术让信息高效流动、填平信息洼地和信息鸿沟的内容分发平台，上游的“内容源”从何而来，一直是在算法系统高速运转之前需要首先解决的问题。当一年多前的版权风波按照门户的“老规矩”——搞关系慢慢搞掂，它又开始面临着传统媒体内容空心化、自媒体风起云涌，内容源从1000多家增至几万、十几万家带来的挑战。

　　彼时微信公众平台的诞生，可以说是为微信增强用户粘性和活跃度的“锦上添花”，为了用户体验不惜折叠隐藏；而头条号对于今日头条来说则具有完全不同的意义——这是性命攸关、不得不发的一步棋。这也可以解释它去年以来一直在内容领域招兵买马，将多名知名媒体人招致麾下的原因，按照张一鸣的说法，接下来“还要聘请更多的员工来响应开通头条号的朋友的诉求。”

　　据张一鸣透露，自从去年年初推出头条号以来，有超过35000个内容的创作者入驻。其中，政府加各类机构超过9000家，签约的传统媒体有超过1000家，其余的都是自媒体，数量以每月20%~30%的环比速度上升。

　　作为一个“后来者”，头条号已经成长为仅次于微信公号的国内第二大内容创作平台。当然，与千万量级的微信公号相比依然存在差距，而且，只有长尾的内容足够丰富多元，今日头条基于大数据和推荐算法的分发优势才能凸显出来。由此看来，今日头条的“自媒体平台”之路尚且任重道远。

　　头条号与其他的自媒体平台有何不同？头条号的分发机制会对自媒体的创作生态产生什么样的影响？这个新的平台对于自媒体意味着哪些机会？如何赶上这一波自媒体爆发的浪潮？带着这些疑问，钛媒体采访了今日头条副总裁、内容运营负责人赵添：

　　钛媒体：今日头条当时做头条号的初衷是什么？

　　赵添：头条的核心优势是精准分发，但分发的前提是要有足够好的内容。你的信息越长尾，大数据的优势就越突出。

　　在一年多以前，头条已经用版权合同等方式把一些重大的版权隐患消除了。头条当时的信息深度、宽度、广度已经不亚于任何一家门户网站了，但是我们的志向是做最大的中文内容的创作、分发和讨论的平台。在创作这一块，传统媒体中的人纷纷出来自己创业，大量自媒体崛起。生产内容的创作群体有了巨大的迁移。这个时候如果你不follow这个趋势，还是只和1000多家纸媒合作的话，内容就不再是最新的、最活的、最吸引眼球的、最有趣的。生产内容的人到哪儿，头条就要把内容的覆盖也做到哪儿。

　　覆盖原有的媒体内容对于头条不是太大的挑战，我们更大的挑战是如何能让更多的人在这个平台上创造内容。面对一个有几万人并且不断变化着的业态，我们必须拥抱变化，与时俱进。

　　钛媒体：头条号与微博、微信等其他自媒体平台有哪些不同？

　　赵添：微信公众平台是搭载在微信这一人和人交流平台上的一个副产品，但头条号是用户消费内容的上游，是头条产品中最关键、也是最基础的一个环节。创作者的利益和生态是和头条100%一致的，在这里，你可以真正开展你的创作事业，平台不会无故关停你的账号，牺牲你的利益，我们在乎每一个认真创作的人。

　　最近半年请进来的中咖、小咖，我们会发现他们在头条上成长的速度非常快，因为在这里不需要过度营销自己，你的内容好就能够起来。我们和微博、微信最大的不同是，精准分发的优势很明显。

　　因此，我想对有志于从事新媒体创业的人说，如果你错过了微信这一波，绝不能再错过头条这一波。

　　钛媒体：在今日头条这样一家技术公司，内容部门如何同算法部门互相协作？

　　赵添：我们给头条用户的是“热点＋个性化长尾内容”，热点内容我们的团队会介入更多一些，长尾的内容机器做的会更好一些。大家去做各自最擅长的事情，然后再结合在一起。

　　我们和算法合作的方法论还在磨合之中，因为这是全球范围内没有人做过的事。我们管这个叫做“画龙点睛”。最了解人想看什么的还是人，大数据铺了一个非常好的基础，人需要在关键的地方推一把。从内容获取的源头到最终推给用户，在中间这复杂的过程中，我们应该怎么介入？应该用什么方式介入？是我们介入一批内容，还是介入单条内容？我们是和产品、技术一起在做所有的策略。我们会去参考一些其他的门户网站和客户端，以及国外的一些媒体通讯社，它们对于内容的处理方法。我们用机器去获取它们处理的模式，技术更多地去学习其他人脑产生出的判断，然后帮助我们更好地进行自动化、半自动化的判断。我们希望把人在里面花的精力放到最小，人只做最后“点睛”那一步。

　　钛媒体：作为一个后起的平台，头条号如何吸引已经在其他平台扎根的自媒体入驻？

　　赵添：坐拥上亿的用户群体，并且依靠个性化推荐引擎，在头条的平台上，头条号内容精准分发的优势相当明显。吸引自媒体人入驻没有当时做博客、微博时候那么费劲。头条号做了一年时间，已经开通的有3.5万个账号，有大量的账号的文章在我们这边有着过百万的阅读。移动互联网是一个入口高度集中的行业，而今日头条已经是一个巨型的流量入口。

　　微信是粉丝阅读，我们是“粉丝阅读＋推荐阅读”。我们“推荐阅读”的量超过了“粉丝阅读”，这对于自媒体非常有吸引力。而且入驻的自媒体发现，在头条获取粉丝比微信公众号要容易，在微信，你每次发一条都要去刷微信朋友圈，找朋友帮你关注、帮你转发、帮你推荐。而在头条，我们会推荐给可能对你的创作主题感兴趣的人，帮助你在头条找到知己，进而转化成你的粉丝。你的声音让真正关心这个领域的人听到。头条在通过信息来连接人这方面，是效率最高的。

　　除了阅读，我们也在逐步加强创作者和粉丝之间的关系，创作者要对他的用户看得见、摸得着、有感知，才有可能在这个基础上发展出商业的关系。

　　钛媒体：头条号会为内容创作者提供哪些帮助和指导？

　　赵添：我们3个月之前上了视频，这个月上了图片，今年之内会做音频。在内容创作的品类上，今年会全都覆盖。还有大量领域是以前的纸媒和门户都不会覆盖的，越是在长尾领域，头条的优势越凸显。

　　我们现在支持把其他平台的内容同步过来，但是下一步我们会在自己的平台上增加更多的组件和功能。如果你希望用这些组件和功能跟你的粉丝互动的话，你就只能在我们平台上发了。

　　我们下周会上一个新的功能： Quiz创作组件，创作者可以在后台自己创造测试、问答、投票等，会加强创作者与用户的互动，更了解用户是什么样的人。以前我们有一个汽车号，希望汽车企业来赞助它的头条号。如果你放一个调查，问问用户现在是买完车了还是没买车，关注的是哪个领域的车。这会对于下一步的商业化和客户定点的投放，会有更大的帮助。

　　头条在大数据领域有深厚的积累，未来我们也会做一些这个领域的尝试，给创作者更多的工具，来协助创作。

　　钛媒体：运营头条号的收益情况如何？

　　赵添：头条号目前有两种广告形式。第一，头条有广告系统，用户可以自己选择匹配头条的广告系统，我们给用户返还广告收入。第二，用户可以自己经营广告位，可以放App下载，商品链接，或承接的广告。一些头条号，像电动汽车时代网、山茶花、石榴婆报告，都经营得很好，公司规模不大，也获得了挺好的收入。(张远)