文/沈思

    要让微博活下去，首先要让用户活下来。我们可以反向推论一下：微博上，用户不装十三会死么？答案是：十有八九，是会死的，而且，可能死得很难看。

　　在微博这个具有媒体和社交双重属性的平台上，不装十三是有风险的。这些风险是促使人们装十三的动力。

　　微博上不止是陌生人，用户的boss、同事、父母亲大人、男友/女友、前男友/女友、前男友/女友的现任前任前前任……都在上面玩。按照微博的推荐与算法，这些人常常相互关注、悄悄关注、或者没关注也会给推荐关注了。于是，杯具年年有，今年特别多……在boss面前要装勤奋、在父母面前装乖宝宝、在情人面前也要悠着点——秀恩爱，死得快，这种事已经不止一次发生了。

　　微博的定位鼓励了人们装十三的行为，其社交野心正是用户不能承受之重。即使节操碎了一地，社会主流价值观依然有效，该维护的关系也不能扔掉。做得不够好的人没有勇气呈现，做得好的人也可能在某次吐槽后被碎片化误读——谁没个冲动的时候呢。

　　Facebook上曾有不少人上传过劲爆内容，比如逃课、酗酒和枪支等，他们是这些图文信息的主角。然后，就没有然后了…...毕业之后他们有不少人想法发生了改变，但让他们删除了这些内容或者离开的动力之一却是，雇主们已经习惯搜索应聘者的Facebook帐号。

　　随着微博用户数的增加，装十三的人会越来越多。想做社交的媒体平台不是不纠结的互联网公司。

　　微妙的是，装十三的行为似乎呈现这样的规律：熟人多了，不得不装；陌生人多了，乐意再装。生活中的人们也不乏装十三的行为，而不少人渴望成为自我发布的媒体。围观也是生产力，微博用户的增多，也可能鼓励人们在微博上装十三的行为。

　　生活与微博中的装十三行为有很多，按照目的的不同，我们先粗略分为两种：非盈利目的的伪装；以品牌营销为目的的伪装。

　　第一种装，比如土肥圆伪装成白富美、矮穷挫包装成高富帅……微博降低了人们的伪装成本——拿山寨机的汉纸也可以发个微博显示来自“iPhone客户端”。

　　简易的、可持续的、受众活跃的装十三条件构成了一些用户继续在这儿玩下去的动力。当然，对于平台方和广告主而言，这不是什么好消息——人们可能会掩饰自己对某些产品或品牌的兴趣。

　　第二种装，多见于公众人物。在微博上，被包装的对象范围更广，路线更广。除了艺人明星，企业家、作家、企业品牌、草根等都可以被包装。一对多的平台能够形成病毒式营销的传播环境，帮助他们持续塑造和传播品牌。微信构建的则是更为深入的互动，至少披上了一对一的外衣，从目前的产品定位和策略来看，病毒式营销反而不适用——心灵鸡汤在微博上依然有不少大V发布或转发，在微信朋友圈里就怨声四起。

　　因此，对于微博而言，装十三行为是破坏力，也是生产力。只要用户认为这一工具有效，他们就会继续装，装到底。直到被曝光，或者下一个更好工具的到来。