本报记者 褚睿雅

　　昨日，第三方电商研究机构中国电子商务研究中心发布《2012年度中国网络零售市场数据监测报告》。

　　报告对2012年国内网络零售市场的行业运行动态与详细数据监测，对网络零售市场规模、特征以及未来发展趋势等方面做了较为系统的梳理与盘点。

　　网络市场

　　容 量

　　传统零售企业纷纷触网

　　报告显示，2012年中国网购用户规模达2.47亿人，较2011年的2.03亿人，同比增长21.7%。预计2013年年底中国网络购物用户规模将达到3.1亿人。截至2012年12月中国网络零售市场交易规模达13205亿元，同比增长64.7%；预计2013年全国网络零售市场交易额则有望达到18155亿元。其中，淘宝天猫交易额首度突破万亿大关，达到了11600亿元，京东商城交易额突破600亿元；苏宁易购全年销售额达183.36亿元。

　　数据显示， 2012年中国网络零售市场交易规模已占到当年社会消费品零售总额的6.3%。而这个比例在2011年仅为4.4%。这也或许意味着电商改变零售业格局的开始。中国电子商务研究中心还预计，这一比例将保持扩大态势，到2013年达到7.4%。

　　报告还指出，2012年国内B2C市场呈现以下行业特征：首先，B2C企业发展呈现两极分化。部分电商企业出现裁员、倒闭现象，而另一部分电商企业不断扩充产品线，并且不断向细分领域延伸。未来伴随着价格战的持续，优胜劣汰将更加明显。

　　其次，传统零售企业“触网”持续进行。随着网络购物的流行，传统零售企业纷纷将传统渠道的触角向线上延伸，自建或收购网购平台，争食电商大蛋糕，欲进一步拓展自己的品牌。去年第三季度苏宁收购红孩子，更是把传统企业触网推向“高潮”。

　　“价格战”求新求变全年无休

　　2012年电商价格战月月不同，大规模的竟然不下10次，报告对2012年电商价格战进行了全面盘点。据监测显示，除春节、情人节、国庆节等常规节日促销外，“6·16”、“双十一”、“双十二”的促销相较往年更有侧重点。

　　从2012年8月15日由京东商城CEO刘强东挑起的“史上最激烈”的电商价格战，到11月11日淘宝天猫当天交易额191亿元的漂亮“战绩”，电商在价格战的进程里不断求变，价格战客观上为电商企业进一步拓宽市场影响力提供了强有力的宣传，更加速了传统商家从线下向线上转移的进程。

　　对此，中国电子商务研究中心助理分析师王周平指出，电商促销一旦养成对“流血”促销的热衷，将降低用户对平台的忠诚度，各电商在赢得人气和销售额时，也将被促销手段绑架，形成“非促不买”、“不促不销”的局面，进一步导致B2C市场竞争激烈，中小电商企业生存空间缩小，预计2013年前后，有更多中小B2C电商网站裁员、倒闭。

　　王周平还认为，电商价格战同时也在挑战传统价格体系，在“正当竞争”与“恶性竞争”的中间地带摇摆，惊动商务部、发改委等监管部门高度重视，其中“8·15”价格战更被界定为涉嫌虚构原价、欺诈消费者。电商的“不羁”也推进了电子商务管理条例(法规)的起草和制定进程。

　　移动电商市场增长迅猛

　　报告还显示，截至2012年12月，中国移动电子商务市场交易规模达到965亿元，同比增135%，依然保持快速增长的趋势。预计到2013年这一数字有望达1300亿元。

　　中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，2012年我国移动电子商务迅速发展的原因有：1、手机用户数量和用手机上网用户数量攀升；2、智能手机及平板电脑的普及；3、上网速度、无线宽带、资费下调；4、传统电商的沉淀，为移动电子商务的发展奠定基础。

　　随着时代与技术的进步，人们对移动性和信息的需求急速上升，移动互联网已经渗透到人们生活、工作的各个领域。随着3G时代的到来，移动电子商务成为各个产业链竞相争抢的“大蛋糕”。因其可以为用户随时随地提供所需的服务、应用、信息和娱乐，同时满足用户及商家从众、安全、社交及自我实现的需求，而深受用户的欢迎。

　　另据中国电子商务研究中心监测数据显示：移动电子商务用户规模逐年递增。2009年我国移动电子商务用户规模达3600万，2010年这一数字攀升到7700万。2011年移动电子商务用户规模达到1.5亿人，同比增长94.8%。在刚过去的2012年移动电子商务用户规模约达25050万人，同比增长67%。预计到2013年，这个数字将增长到37250万人。