DoNews 12月18日消息 18日，在2012年第四届效果整合营销高峰论坛上，亿玛总裁柯细兴表示，2012年电商行业的关键词是回归理性，电商企业开始思考如何用更有效的手段回归商业本质，获得长足发展。

　　柯细兴表示，2012年电商面临行业持续高增长与人才培养失衡、数据驱动与受众购买理想没有成为现实等诸多新挑战。在这样的环境下，电商企业按捺不住，势头求变与破局，因此2012年是电商回归理性的一年。

　　“从小格局电商竞争到大格局博弈，从模式争论到商业本质需求，从同质模仿到差异求变，电商开始回归本质，从内而外全面修炼，电商更以效果为中心，在营销进行升级与创新求破局。”（完）