11月19日，美国科技博客The Next Web报道称，亚马逊即将在中国大陆推出Kindle系列电子阅读器和平板电脑，预计最早于11月晚些时候上市。同时，有媒体报道指出，亚马逊已经有五款产品获得了中国无线电设备许可。

　　11月8日，亚马逊推出的5.3.0版Kindle Paperwhite软件增加了简体中文的支持。据一些拿到亚马逊Kindle的消费者透露，其产品内附有一本名为"全球Kindle用户指南中文版"的介绍书这是亚马逊官方首次发布中文版本的Kindle指南。这也被视为亚马逊正式进军中国市场的信号。

　　在这份中文指南中，亚马逊提到了亚马逊中国的域名，包括Amazon.cn和Z.cn。也就是说，如果用户从Amazon.cn或中国境内授权的经销商处购买Kindle,保证服务提供商将是亚马逊卓越中国有限公司。

　　分析人士指出，上述消息无不宣告着亚马逊Kindle进入中国市场已经指日可待。然而，一向以内容取胜的Kindle,进入以"卖硬件"为主的中国电子阅读器及平板市场，将以何种策略来适应正处于低价沼泽的状况？

　　入华门槛

　　从近两年开始，亚马逊加强了对中国市场的重视。2011年10月27日，亚马逊全球高级副总裁Marc Onetto曾公开表达过对中国市场的看重："中国市场是全球市场中发展速度最快的，营收增速高达80%，而亚马逊中国的销售总额仅次于美国区域的销售额。"但此前每当Kindle推出新品，媒体问及亚马逊进入中国市场的规划时，得到的回复无一例外："Kindle阅读器和相应的内容都没有进入中国，希望未来有所计划。"

　　据一位已经离职的亚马逊中国的员工向本刊记者透露，亚马逊将Kindle引入中国的工作已经持续两年以上，并且由亚马逊美国总部直接负责相关工作。

　　而事实上，亚马逊多位高管对于Kindle入华一事也曾做过正面回复。去年10月，Marc Onetto访华时曾表示，正就Kindle及Kindle Fire入华的事宜积极与中国政府部门沟通，但由于沟通的进度不受亚马逊控制，具体时间难以确定。据他介绍，Kindle及Kindle Fire入华面临着政府审批以及内容版权等一系列问题。

　　新近离任的前亚马逊中国总裁王汉华也持相同观点：Kindle进入中国市场需要解决两方面的问题，一是内容，二是硬件。"Kindle在全球的成功是基于它的内容和硬件完美的结合，中国出版业