奥运会开始进入里约周期，而伦敦奥运会已成为历史。

　　在实体上，本届伦敦奥运会留给媒体和公众印象最深的是它大量使用了临时场馆，曾举办篮球比赛的场馆甚至在被拆除后将运往里约进行二次利用。连伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科都表示：“临时场馆所体现的绿色、可持续建筑设计理念，无疑将成为伦敦对奥运会发展的最大贡献。”

　　而在虚拟世界上，这届伦敦奥运会带给大家的回忆和妙趣，无疑来自它和互联网发展的深度结合与互动。

　　每一届奥运会都少不了新的英雄故事，但在2012年的伦敦，公众对社交媒体平台的广泛应用，英雄故事不只流传在赛场里和荧幕上，更活跃在网友指尖可触的社交媒体客户端上。

　　东道主英国代表团利用家门口办奥运的天时地利人和，实现了奖牌榜排名的大幅跃升，这其中的相当一部分功劳，要记在其传统优势项目自行车和赛艇上他们的开幕式旗手克里斯·霍伊继在北京奥运会上勇夺三金后，在伦敦再获三金。他自然又一次成了英国的民族英雄，其夺冠的消息占据了各大媒体的头条。而在推特（Twitter）和脸书（Facebook）等社交媒体平台上，关于霍伊的讨论也是最热门的话题之一。

　　英国的另一名奥运金牌得主，男子5000米和1万米的双料冠军莫·法拉赫也在社交媒体平台上得到热捧。不过他出名的方式和霍伊略有不同。因在5000米决赛冲刺阶段的表情过于夸张，法拉赫睁圆双眼、张大嘴巴的惊讶表情图片先是在社交媒体平台被广泛转发，随后又被网友利用PS技术制作成斯巴达勇士、僵尸大战、F1撞车等多个场景的主角。

　　有着“海报男孩”美称的托马斯·戴利虽然只在家门口拿到了一枚铜牌，但这并没有妨碍戴利在社交媒体平台上的大热，他的每一条更新都会迎来大量转发和评论，而媒体对他备战、参赛的各种报道也会引起粉丝们的热议他在男子10米跳台比赛中因提出受闪光灯干扰而申请重跳并被允许一事，就引来对比赛规则和东道主优势的大讨论；甚至，当他未能获得男子双人10米跳台跳水的金牌后，有网友在推特上对其进行了人身攻击，引来了英国警方的调查。

　　相比之下，在万里之外的中国，因为用户数量的优势，奥运明星从社交媒体平台上获得的人气要比他们的国外同行高得多。

　　孙杨、叶诗文、雷声等在微博上的粉丝数量实现了一夜暴涨，目前都是百万乃至上千万级的。目前，他们更新的每一条微博都至少是“一呼千应”。甚至，在孙杨首夺男子400米自由泳金牌后，有微博平台专门为孙杨的夺冠绘制了一幅插图，统计了该微博被各大洲网友转发、评论的用时仅为6分钟。

　　除去根据与合作方约定发布的相关奥运微博外，不少年轻的中国奥运明星在社交媒体平台上呈现了他们很个性、时尚的一面叶诗文的微博上有许多她关注星座运势的转发内容，冯喆更是把微博当做和好友、粉丝互动的平台，经常贴上自己在训练、比赛间隙的“萌”照，配上诙谐幽默的“解说”，颇受粉丝追捧。