南方日报讯 (记者/马芳)昨日,近日成立的腾讯电商控股公司再次宣布,将在6月12日0时-6月14日24时再次投入价值5亿的营销资源,开展为期三天的QQ网购“夏季狂欢节”大型促销活动,此举让已经白热化的中国电商价格战再次升温。
据了解,这是腾讯电商业务独立以来进行的第一次大规模营销活动,而腾讯旗下的电商业务也首次采用QQ网购的统一品牌出现在消费者面前。如果加上之前为易迅网所投入的5亿营销资源,在此次价格战当中,腾讯电商一家的投入就已经超过了10亿元之巨。
腾讯电商运营总监吴海泉表示:“腾讯电商旗下有自营和开放平台两大块业务,在第一波的促销当中,我们以易迅和3C为主打,而这次促销我们将主要以开放平台中的商户为主力参与。”
据吴海泉介绍,参加此次QQ网购“夏季疯抢节”的商家集合了包括韩都衣舍、以纯、达芙妮、马克华菲、kappa、李宁、雅诗兰黛、兰蔻、周大福等1000多家品牌商户,涵盖了12个主要的商品大类,这也是腾讯电商上半年最大规模的促销活动。为此,腾讯将投入超过500万元的QQ网购现金劵,超过5000万元的品牌店优惠劵以及5亿元的QQ网购红包。
“我们在这次活动中的投入,已经超过了去年年底的两次拍拍疯抢节。为了防止有商家虚高价格再打折的情况,我们对所有报名参加活动的商品全部人工审核,全网比价,并在活动之前用技术手段进行商品页面锁定,禁止商家修改价格,就是要真正给消费者更多优惠的选择。”吴海泉表示。
针对目前越演越烈的电商价格战,有行业人士分析认为,价格战不是电商竞争的唯一手段,但是最有效的手段,特别是在时下的环境下,这已经成为了几大电商的共识。对于腾讯电商来说,随着独立公司运营,其发展有了更大的灵活度和自主权,腾讯开放平台的商户数量仅次于天猫排名国内第二,自营部分又有易迅的强力补充,在丰富性和专业性两个不同维度上可以互相支持,竞争力较强。