新浪微博广告报价首度曝光

　　微访谈两次报价15万用户担心广告过多影响阅读体验

　　微直播一次报价15万；微访谈两次报价15万；苹果手机客户端顶部公告报价140万元/周……昨天，新浪微博广告报价单首次曝光。业内人士认为，这标志着新浪微博的商业化运营开始提速。有人根据广告报价单算了一笔账，假如所有广告位都能卖光，不计折扣，预计新浪微博每月的广告收入高达1.7亿！

　　事件

　　新浪微博报价单外泄

　　昨天，一份来自“微博广告”（新浪微博广告客户服务官方加V微博）的广告报价单被大量转发。

　　这份名为“2012年Q2（二季度）新浪微博报价单”的文件，赫然列出了新浪微博对PC微博客户端和无线微博客户端各项业务的收费明细。其中，新浪网页版微博“我的首页”顶部公告广告报价40元/CPM（每千人成本，一种衡量广告投入成本实际效用的计算单位)，2万CPM起售；新浪微博苹果手机客户端顶部公告报价140万元/周；新浪微直播一次报价15万元，微访谈两次的报价为15万元（详见附表）。

　　回应

　　新浪称报价单属试行

　　上述广告报价单在网上流传开来之后，很快就被“微博广告”从其加V微博上删除。新浪相关负责人昨天在接受记者采访时表示，他并未见到该报价单，因此不知真假。记者随后致电新浪微博广告客服，客服人员对广告报价单予以证实，但强调“那只是试行的价格表”，具体的广告成交价还要与新浪微博广告部门核实。客服人员还透露，广告主如果是直客（直接客户，不通过广告代理），可享受七折优惠。

　　背景

　　新浪微博商业化提速

　　这是新浪微博广告报价首次向外界曝光。此前，新浪首席执行官兼总裁曹国伟曾公开表示，今年仍不会特别注重微博的盈利，但他同时指出，今年会加快微博商业化进度，建立有价值的商业化模式，其中包括推出展示广告系统、自助广告系统、收费游戏等。

　　新浪微博广告报价单的曝光，似乎表明新浪微博商业化的步伐比外界预想得还要快。

　　算账

　　若全部售出可月入1.7亿

　　有网友按照上述广告报价单给新浪微博粗略地算了一笔账，发现假如所有微博广告位都能卖光，不计正常折扣，预计新浪微博每月收入能达到1.7亿元，每季度可达8093万美元，直逼新浪2011年第四季度的营收（1.334亿美元），未来很可能占新浪营收的一半。

　　互联网分析人士孙杰认为，与其他门户网站相比，目前新浪仅靠门户广告获得收入，而微博可以说是新浪的救命稻草，如果新浪微博商业化成功，无疑会改变新浪收入单一的问题，进一步提升其竞争地位。

　　各方反应

　　户用

　　担心阅读体验下降

　　对于微博用户来说，他们担心的是广告增多以后，新浪微博的阅读体验会下降。网友“小石头”表示，如果新浪微博把自己擅长的门户商业模式直接复制到微博的话，那么无疑对用户是有伤害的，“微博商业化更大的机会在广告之外，例如企业微博、游戏、社会化电子商务等。”

　　潜力大但尚需时日

　　中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，毫无疑问，微博广告这种精准网络广告与传统媒体相比发展潜力很大，因为它可以为广告主量身定制广告，把有限的资金投到精准的人群，而且效果可以监测，广告主还可以和消费者及时互动，迅速调整广告策略。

　　不过，黄升民指出，微博广告模式在国内才刚刚起步，广告主接受起来还需要一个很长的过程，因此短期不会爆发出极大的盈利能力。此外，他认为微博的广告营销模式和新浪门户属于不同类型，不会对新浪门户广告的收入产生明显的冲击和分流。

　　收费会影响信任度

　　“微博现在不是个媒体么，媒体采访还有广告刊例价格？”一位媒体人士对新浪微博广告报价单中“微访谈”收费项目颇有微词。

　　该人士认为，如果媒体对采访收费的话，那么用户对采访内容及媒体本身的信任度就会大打折扣。

　　广告模式创新不足

　　营销智库Domarketing分析师孤舟认为，从流出的报价单来看，新浪微博无论是PC微博还是无线微博，广告售卖模式仍旧是传统的CPM、CPD（Costperday，按天收费）模式，与网络媒体的社会化营销还存在本质的区别，与大数据时代的实时广告模式也相去甚远。“毫无疑问，新浪微博的货币化或广告化是被迫的，否则就无法实现正常的商业输血和扩张。开心网、人人网过早的商业化就已经扼杀了垂直SNS行业在国内的发展，这种经验教训犹在昨日，新浪微博难道要步他们的后尘？”孤舟称。

　　本报记者李斌