“网络+传统商户”的模式可以提升传统行业效能、扩大用户量。而近日兴起的O2O(Online To Offline)让这一模式进入到一个新阶段，这种让互联网成为线下交易“前台”的模式，正吸引着越来越多VC/PE的目光。

　　如今，这一模式又衍生出了“3D版”，即用户通过线下的“3D虚拟试衣间”，首先完成真实、便捷的试衣体验，并把中意的衣服打包放入“虚拟购物车”后下订单，然后再到实体店铺或商场专卖店收银台支付取件，非常便利和时髦。记者在海宁皮革城亲历目睹了一场“3D试衣风暴”。

　　目前，国内首台商用“3D互动虚拟试衣间”牵手浙江海宁艾卟服饰有限公司，宣告正式落户海宁皮革城。该款糅合全球最新3D科技、增强现实、体感技术等3大科技元素的“试衣魔镜”发布后，吸引了不少商家和消费者的眼球。

　　海宁中国皮革城股份有限公司副总经理查加林表示，引入3D虚拟试衣间是一种营销方式的创新，将给消费者带来全新的购物体验，在条件成熟时将会推广这种全新的购物方式。

　　“以往来购皮衣的消费者试穿一件至少需要3分钟，而用‘3D虚拟试衣间’试衣则只需1秒钟即可完成，大大提高了门店空间和人员利用率。”浙江海宁艾卟服饰有限公司董事长刘卫东预测：这块特殊的“试衣间”一定会受到“猎奇”心理驱动下的皮衣消费者的广泛欢迎，并带动其他商户纷纷效仿，在皮革城内掀起一阵3D试衣购物的浪潮。

　　作为该技术的研发方，森动数码总裁俞文锋透露，目前已有不下10家的百货商场和近百家知名服装品牌有意合作。

　　对此，长期研究零售业态的中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，商业形态以实体零售为主后产生的新型购物业态，在经历了目录邮购、电视购物、网络购物、网络团购之后，有望跨入“3D购物”和移动购物时代。