00517和77577，“我要吃”和“吃吃我吃吃”？原来这是两家食品店推出的新广告。《淘宝天下》今天发布的云品牌推广工具“淘代码-店铺直达”让数字成为店铺，店铺化作了数字，更吸引网商的是数字背后的文化内涵。

　　今天，中国第一“新生活体验媒体”《淘宝天下》宣布，正式发布划时代的电子商务营销工具，被称为“电子商务一号通”的“淘代码-店铺直达”。免费为网店提供独一无二、简明易记的5位数字的“门牌号”，网民只需在淘宝网、etao网搜索栏中输入这个“门牌号”，就可以直接跳转到该网店。

　　“门牌号”是否够个性、够文化味儿成为网商们最为关注的焦点，据了解，首批商家选择的代码都带有很强的品牌承载特征。

　　经营男装的00707代码的店主调侃自己是“大内密探007”，小店经营的男装风格类似007，希望通过00707的店铺代码，让喜欢007风格的顾客更方便、更直接的找到他；更有趣的则属03721代码，店主解释说，消费者总喜欢挑选物美价廉的，可是挑来挑去，最终往往自己也无法辨别了，“管他3721”买了。

　　随着电子商务的发展和80后、90后逐渐成为网购的主力军，好玩儿、个性化开始成为网店主打自身品牌建设的着力点，以数字为基点，以代码为跳板，挖掘数字背后的故事、文化寻求发展的新亮点。

　　“淘代码—店铺直达”引领的数字文化热一方面也为网店的品牌化发展提供了独具特色的识别系统；另一方面数字背后所彰显了网店风格、文化，让消费者更加认同自己店铺的文化的同时，增强了网店品牌化发展的文化黏合力；

　　数字代码为网商提供独居个性的推广同时，引申数字背后的文化魅力成为网商71314代码的邓先生说，T71314意思是“淘宝七夕，我们的纪念日：一生一世。”，随着网络的普及，网络整合了生活中90%以上的行业和门类，俨然变成了一个大的生活社区，而数字化是这个社区的典型特征，所以希望通过71314这样一个特殊、易记的号码，让自己的小店充满“爱”，让这个社区更加温暖。

　　品牌的发展离不开消费者的文化认同，电子商务品牌发展亦是如此，“淘代码—店铺直达”所引发的数字文化热无疑为之提供了良好的契机。