DCCI分析师在今年初发布的2009年互联网研究成果数据显示，2009年，视频服务已经成为继电子商务、电子邮件、搜索引擎之后的第四大互联网应用。但是在短短半年时间里，网络视频在网民应用中的排名就从第四跃居到第二。

　　近日举行的“百度世界2010网络营销论坛”上透露出的信息显示，过去3年，我国网络视频用户规模增长了3倍。今年以来，网络视频的用户和播放量出现了加速增长的井喷态势。2009年，网络视频播放量超过1亿次的影视剧还寥寥无几，但今年以来，《乡村爱情故事3》、《蜗居》等多部影视剧网络播放量均突破1亿大关。

　　伴随着用户快速增长的是网络业的收入进入快车道，艾瑞咨询发布的报告显示，今年第二季度在线视频行业市场规模环比增长65.3%，达到9.8亿元，预计全年整个行业的总收入将达到53亿元左右。

　　我国网络视频市场得以快速发展主要来自于视频网站在以下三方面的努力：各大视频网站与大型影视机构的合作频繁，海外版权市场也屡有突破，第二季度末世界杯进驻视频网站，版权内容数量和质量的提升给网络视频营销奠定了良好基础；快速消费品、服装服饰、汽车等行业对视频广告的应用更加深化，广告主数量显著提升；在用户数量稳步增长、优质视频内容更趋丰富的基础上，视频网站与电视台间的台网整合营销从人群覆盖、互动营销等优势互补中给广告主提供更具吸引力的营销价值，同时内容植入搭配硬广进行推广的网剧营销形式在快速消费品、化妆及卫生用品和服装服饰行业广告主中的渗透进一步深化，驱动2010年上半年网络视频市场规模攀高。

　　门户网站后来居上

　　根据艾瑞发布的监测数据显示，今年第二季度网民在搜狐视频的浏览时间占中国在线视频网站总有效浏览时间的比例为8.5%，相比第一季度增长了1.1个百分点，在浏览时间方面位居国内视频网站第三，用户粘性表现突出。在衡量视频网站价值的视频播放量以及浏览时间两项关键指标上，两家调研公司数据一致，搜狐视频连续两月位居视频行业前三，站稳了网络视频第一阵营。

　　门户网站大规模进入网络视频从2009年开始，当时整个行业盗版横行，糟糕的版权环境让投资者和广告商持观望态度。以搜狐为代表的门户网站高调向盗版发难，率先发起 “反盗版联盟”，以坚定的正版模式进入该领域。随后，新浪、百度等门户网站和搜索巨头也相继跟进。门户网站视频走的是长视频之路，即以购买并播放正版影视剧、纪录片等长视频为主，在单个用户的观看时长上更具优势。通过近一年努力，门户网站联合产业链上各个环节逐步打造出健康、良性的产业环境，正版视频也逐渐被广告主认可并投放，不断体现出巨大价值，整个市场因此越做越大，搜狐也率先进入视频领域三甲。

　　作为门户网站的代表，搜狐视频的迅速崛起，与其独播剧策略及产品技术的迅猛进步密切相关。版权环境肃清后，“内容为王”的重要性日益凸显，独播剧成为核心竞争力，各家网站纷纷投入大量资金，拼力抢夺。

　　正版化促行业收入增长

　　艾瑞咨询分析认为，整个视频行业已经形成了一个良性循环发展：内容有竞争力，吸引更多的观众，观众再创造广告价值。用户对网络视频的依赖度和忠诚度的提高成为广告价值的来源，据统计，《婚姻保卫战》用户平均每天观看超过4.1集，播放总时长超过7200万小时。同时，《婚姻保卫战》在工作日与周末的单日播放量均超越2000万次，显示出搜狐视频用户在周末依然选择了网络收看《婚姻保卫战》。这意味着搜狐视频平台不仅有偏大用户数量，同时还具备强大的用户粘性，而这正是广告主梦寐以求的用户资源。

　　《婚姻保卫战》吸引了众多广告主，其中包括此前较少在网络视频进行广告投放的快消品牌康师傅，康师傅此次破例为该剧网络播放平台腾出预算。此外，《婚姻保卫战》还获得百洋药业、中国人寿、蒙牛等多家广告客户的投放，从而成为搜狐视频开播以来，获得最多广告品牌投放的剧目。搜狐视频主编于涛表示：“现在搜狐视频影视热播剧广告位已经接近爆满，我们很多心思都花在研究效果好，同时又不伤害用户体验的广告模式上。”

　　《婚姻保卫战》在网络平台上取得的超强播放量和广告收入，除了剧作本身的高品质，更得益于搜狐视频不断创新的独播剧营销模式。创新的营销模式，依托搜狐矩阵资源构建的媒体平台及web2.0互动平台，可将剧目本身的影响力通过图文推送和网友互动等多种模式无限扩大。这也是导致搜狐视频热播剧模式逐渐成熟，并成为国内最为领先的热播剧发布平台的重要原因。