TechWeb得到的一份资料显示，2009年6月22日，TOP(Taobao Open Platform，淘宝网开放平台)Beta版发布。2009年9月1日-12月末，基于TOP的应用设计与开发的“赢在淘宝”大赛在拉开帷幕，鼓励并引导开发者利用TOP所提供的API为互联网用户提供创新应用和服务。共有3600多人报名“赢在淘宝”。2010年1月“赢在淘宝”大赛中30强的优秀作品会成为淘宝箱的首批入驻应用。

　　知情人士TechWeb表示，淘宝箱的首批入驻应用，将面向淘宝网的海量用户进行推广和运营。

　　据了解，2008年9月，阿里巴巴集团宣布启动“大淘宝”战略。在这个战略中，50亿元人民币的资金支持以及合并经营广告业务的兄弟公司阿里妈妈是两大亮点。“大淘宝”就是要做电子商务的服务提供商，为所有的电子商务参与者提供“水、电、气”等基础服务。这就好比一些地方在招商引资之前首先要做到“三通一平”，提供良好的生产生活环境，然后方能引凤入巢，繁荣一方。

　　业内人士认为，淘宝应用商店的推出是淘宝网开放平台发展的重要举措，意味着进入了新的发展阶段，这也是具体执行阿里巴巴大淘宝战略的表现。