据国外媒体报道，面对着绝大多数用户从不点击网络广告的现实，Google周一将向美国和英国的大型广告商推出一款名为Campaign Insights的系统，该系统能够让广告商了解到自己的显示广告运行情况。

　　为打造自己的品牌广告业务，Google正在利用其来自搜索和网络流量的海量数据，来检验品牌广告的效用。在过去的一年当中，Google的Campaign Insights系统一直处于测试之中，测试者包括了贝宝（PayPal）和电子商务软件开发商Simplexity等。Google的最终目的，是把Campaign Insights系统打造成与网络分析服务Google Analytics一样的服务，免费提供给所有的显示广告商。

　　Google希望借助着Campaign Insights，使该公司在品牌广告市场取得像在搜索广告市场一样的辉煌。去年9月，Google重新发布了DoubleClick的显示广告交易系统，希望借此对雅虎的Right Media和微软的AdECN发起冲击。

　　尽管目前Google统治着全球搜索广告市场，但在显示广告市场却鲜有作为。市场调研公司eMarketer预计，2009年美国搜索广告市场规模将达到120亿美元，而显示广告市场规模仅为47亿美元。

　　测量尺度

　　通过Campaign Insights，Google就能够从广告商处获得数据，来决定向哪些用户在何时显示广告。然后，Google再拿这些数据与网络搜索和使用计算机Google Toolbar获取的数据进行比较。

　　推出Campaign Insight，意味着将能够解决显示广告中存在的两个问题。首先，点击并不是充分的测量尺度。互联网流量监测机构comScore提供的数据显示，8%的网络用户占据了85%的网络广告点击量。数字广告公司360i的首席执行官布赖恩·韦纳(Bryan Wiener)表示，“大家一致认为，点击是显示广告中一种错误的测量方式，但正确的测量方式目前还未出现。”

　　其次，搜索趋向获得绝大多数网络活动的认可。因为在访问网站或购买物品时，用户的最后活动将可能是进行网络搜索。Google当之无愧的是这一认可的最大接受方。这正是因为这样，一些市场观察认为广告商在搜索广告商进行了过度投资，而对显示广告投入的太少。Google产品管理总监布拉德·本德尔(Brad Bender)表示，“Campaign Insights应当有助于广告商在搜索和显示广告中做出平衡，这将有助于他们更好的理解显示广告战役产生的影响。”

　　Campaign Insights的推出，还将有助于说服广告商在Google的内容网络上投放显示广告。Google的内容网络包括了视频网站YouTube和数以万计的第三方网站。