据研究报告显示，21.7%的企业认为应用电子商务后取得了显著的竞争优势，60.2%的企业认为有一定的提升作用。也就是说80%的中小企业认为电子商务提升其竞争力。电子商务平台是企业开展网络营销的有力武器，在初期，绝大多数的企业都利用电子商务平台都获得了巨大效益。然而，随着企业数量的猛增，传统的电子商务服务很难满足现在企业需求。企业积极探求新的方式，网络营销模式趋于多样化。

　　企业开展网络营销的模式很多种，最普遍的是使用电子商务平台推销自己的产品。电子商务平台为数众多，大大小小，鱼龙混杂，而且电子商务平台种类也分很多种，综合类和垂直类，其区别也很明显。综合类行业众多，大而全，而垂直类更专注于一个行业。阿里巴巴这样大型平台属于综合类，仪表展览网这类属于垂直行业类的。如今，又有很多人推崇搜索引擎营销，越来越多企业加入到这场竞争中，努力创新服务助力中小企业网络营销。

　　哪种方式才适合中小企业？哪种模式更快见效？这些都是中小企业在发展中遇到的难题。我们不妨分析一下，综合性平台行业多、种类多，客户多，但另一方面企业也多，竞争对手也多，尤其对于中小企业资金不足，品牌实力不强，和大型企业在同一平台竞争，获胜的几率非常小。

　　再说搜索引擎，据了解搜索引擎已和网络新闻并列成为网民获取互联网信息的最重要的渠道,其中我国网民搜索引擎的使用率已经高达74.8%,大概有3/4的网民在上网时都会选择使用搜索引擎。因此搜索引擎的作用不容忽视，最近也有一些服务商推出了搜索引擎的网络营销模式，但由于实力和品牌能力不强，更多的人是使用百度、google来搜索自己需要的信息。

　　业内专家认为，中小企业网络营销模式多样化是为了满足企业日益个性化的需求，是发展的必然。只有服务不断创新才能更有效的帮助企业发展，进一步推动整个网络营销环境的积极发展。